¿Amazon realmente buscará adquirir AMC?Imágenes de George Rose / Getty El fin de semana pasado, fue informó que Amazon potencialmente había mantenido conversaciones de compra con AMC Entertainment mientras la cadena de cines en apuros continúa tratando de evitar la bancarrota en medio de la pandemia de coronavirus. Como el expositor más grande del mundo, AMC ha visto caer el valor de su compañía casi un 50 por ciento en los últimos seis meses. Dado que el cierre mundial del teatro sigue vigente en gran medida, han aumentado las preocupaciones sobre la supervivencia de la cadena.
La mera idea de que Amazon, que está buscando hacer crecer su servicio Prime Video, intervenga ha sido una especie de salvavidas para la empresa en apuros. Las acciones de AMC subieron un 30 por ciento a principios de esta semana a $ 5.32, cerrando en su valor más alto desde el 4 de marzo. Sin embargo, tal adquisición no abordaría las necesidades centrales de transmisión de Amazon.
Las redes de transmisión directa al consumidor han desplazado a los cines en los últimos años, ya que los éxitos de taquilla son cada vez más producidos y lanzados por empresas como Netflix, que está ganando el control de toda la cadena de valor de la industria, dijo Danyaal Rashid, analista temático de GlobalData. A pesar de esto, las empresas de transmisión están luchando por llevar su contenido a los cines para estrenos teatrales a menos que acepten una ventana de exclusividad de tres meses. Amazon podría anular esto si adquiere AMC, lo que le permite lanzar éxitos de taquilla simultáneamente a través de su servicio Prime Video y en los cines. Sin embargo, a pesar de la fanfarria asociada con un estreno en cines, no está claro cuán lucrativas serán las ofertas de cine para Amazon, considerando la disminución en el tráfico de cines.
En circunstancias normales, las ventas anuales de entradas para cines aún superan los promedios de los años noventa y ochenta, sin embargo, la audiencia que va al cine se ha ido reduciendo de manera bastante constante desde 2002. Amazon es muy consciente de este fenómeno, ya que el estudio ha luchado por cultivar éxitos en el mercado. taquilla.
Después de adherirse principalmente al modelo teatral tradicional con ventanas exclusivas de 70 a 90 días durante años, la directora del estudio Jennifer Salke cambió a fines de 2019 a una base de caso por caso. Por ejemplo, películas de alto perfil como Adam Driver El informe jugó en cines selectos durante algunas semanas antes de estar disponible a través de Amazon Prime Video, una estrategia que Salke insinuó que se volvería más frecuente en el futuro. La ecuación de costo-beneficio simplemente no ha estado a favor de Amazon cuando se trata de distribución en cines. Ahora, mientras COVID-19 devasta la asistencia al cine, ¿la compañía está interesada en la costosa operación de ladrillo y mortero que está perdiendo terreno frente a la transmisión? No cuadra.
COVID-19 ha forzado el cierre de cines en todo el mundo de forma indefinida, lo que significa que Amazon tardará aún más en ver un retorno de su inversión, dijo Rashid. Esto ha provocado una enorme crisis de liquidez en la industria. En abril, AMC recaudó 500 millones de dólares en deuda para ayudarlo a superar la crisis. Al cierre del mercado el 13 de mayo, su capitalización de mercado era de solo 479,5 millones de dólares. Esto permitiría a Amazon adquirir AMC a un precio reducido, pero es posible que el dinero de Amazon se gaste mejor en otra parte, posiblemente invirtiendo en un estudio o en un servicio de transmisión basado en anuncios para complementar sus ofertas existentes.
Hasta ese último punto, Hulu genera más del 75 por ciento de sus ingresos a partir de su modelo con publicidad, mientras que los analistas han argumentado que Netflix ya ha alcanzado su punto máximo a menos que ajuste su modelo de negocio. Quizás una canalización de contenido de estudio o una opción con publicidad de menor precio sea una alternativa atractiva para Amazon.
Por otra parte, no todo el mundo está de acuerdo. en un Nota Para los clientes, el analista Eric Wold de B. Riley FBR argumentó que la adquisición de un gran expositor proporcionaría a Amazon un flujo de ganancias incrementales de sus propias películas, así como un vehículo de marketing atractivo para impulsar a los suscriptores adicionales a estar expuestos a las películas del estudio.
Simplemente tendremos que esperar y ver si Amazon comienza a posicionarse para una importante adquisición de nueve cifras.
