X dueño La batalla en curso de Elon Musk con los anunciantes parece estar abriendo el camino para que otros sitios sociales prosperen. LinkedIn , el Microsoft (MSFT) Red social de propiedad privada para la búsqueda de empleo y otras actividades profesionales, en 2023 experimentó un aumento del 10 por ciento en los ingresos publicitarios a 4 mil millones de dólares, según datos de Insider Intelligence . Algunos análisis atribuye el crecimiento de los ingresos publicitarios de LinkedIn al declive de X, pero la conexión aún no está clara, dijo Jeremy Goldman, analista de Insider Intelligence.
A pesar del reciente éxodo de anunciantes de X, la inversión publicitaria en la plataforma no ha disminuido de manera notable. 'Hay muchos anunciantes que todavía invierten en X', dijo Goldman al Observer. Insider Intelligence predice que la inversión publicitaria en X en 2024 será sólo un 4,3 por ciento menor que en 2023, una disminución mucho menor que la del año pasado. Mientras tanto, se espera que la inversión publicitaria en LinkedIn crezca un 15 por ciento a 4.600 millones de dólares este año, según la predicción de Insider Intelligence.
LinkedIn puede ser una plataforma atractiva para los anunciantes debido a sus connotaciones profesionales y corporativas. Penry Pricy, jefe de soluciones de marketing de LinkedIn, dijo recientemente al Financial Times que las marcas sentían que podían usar LinkedIn para un tipo específico de marketing en comparación con otras plataformas, debido a sus datos sobre el historial laboral de los usuarios y los intereses relacionados con el trabajo. El Financial Times también obtuvo una presentación de LinkedIn para anunciantes que decían que podrían 'trabajar con un socio que respete el mundo en el que opera'.
Si bien el crecimiento de los ingresos publicitarios es una señal positiva para LinkedIn, los avances son pequeños en comparación con sus rivales más grandes, según muestran los datos de Insider Intelligence. LinkedIn representa sólo el 1,5 por ciento del gasto en publicidad digital en Estados Unidos, en comparación con el 21 por ciento de Facebook y el 27 por ciento de Google, según datos de Insider Intelligence.
“¿Le está yendo bien a LinkedIn? Sí. ¿Estamos viendo un aumento loco año tras año? No diría que es una locura”, dijo Goldman. 'Es notable, pero también se desacelerará con el tiempo'.
Los anunciantes están viendo un retorno de la inversión decente de sus campañas en LinkedIn, pero la plataforma ejecuta menos campañas y su base de usuarios está más estancada que la de los sitios sociales similares, dijo Goldman, por lo que LinkedIn tiene que priorizar la participación de los usuarios, como el tiempo que pasan en el sitio, lo que permite a la empresa depender menos de la publicidad que sus competidores.
'Eso es realmente útil porque ejerce menos presión sobre [LinkedIn] para publicar tantos anuncios como sea posible', dijo Goldman. 'Y se les incentiva a [centrarse en] la experiencia del usuario, simplemente porque no tienen tantos usuarios que perder'.
Musk ha discutido previamente sus planes de hacer de X una “aplicación para todo”, que incluiría una función llamada X Hiring para rivalizar con LinkedIn. En una reunión de la empresa en octubre de 2023, dijo que ya había comenzado a introducir funciones de reclutamiento en X y que personalmente había usado X para reclutar. El director ejecutivo Yaccarino estuvo de acuerdo en que “LinkedIn está atrasado para tener competencia”.
