Bueno, esa es la solución para uno. (Foto: David Baker ) Al prepararse para lanzar su nuevo servicio de transmisión de música, Apple está admitiendo que el modelo de descarga que creó hace una docena de años puede seguir el camino del disco compacto.
He aquí un movimiento que Apple y las discográficas pueden hacer para mantener el cajero automático de descargas y, al mismo tiempo, mantener iTunes relevante para los fanáticos de la música: Elimine los precios predeterminados 'solo para álbumes'.
La compañía ha reconocido la caída en las compras de iTunes en presentaciones recientes de valores . Mientras tanto, los servicios de suscripción de transmisión Spotify y Pandora han experimentado un aumento de ingresos de dos dígitos en el último año.
Los consumidores deberían estar receptivos al nuevo servicio de transmisión de música de Apple, Apple Music, cuando esté disponible el 30 de junio (una versión para dispositivos que usan el sistema operativo Android de Google estará disponible a finales de este año). ¿Por qué pagar por descargas de las que puede cansarse y escuchar ocasionalmente cuando puede acceder a la mayoría de El catálogo de 37 millones de pistas de Apple por solo $ 9,99 al mes? Las conexiones inalámbricas han mejorado notablemente en los últimos años, lo que permite a los oyentes continuar transmitiendo en sus teléfonos y almohadillas incluso en la playa o conduciendo por bosques.
El periodico de Wall Street señaló la voluntad de Apple de canibalizar su negocio de descargas a favor del streaming , especialmente porque la empresa ya tiene millones de tarjetas de crédito de usuarios de iTunes para facilitar la facturación. El modelo de suscripción, el diario explica, ofrece la perspectiva de más ingresos tanto para Apple como para los sellos musicales más importantes.
Sin embargo, sostengo que hay otro movimiento que Apple y las discográficas pueden hacer para mantener el cajero automático de descargas y, al mismo tiempo, mantener iTunes relevante para los fanáticos de la música serios que prefieren poseer que alquilar. Es decir, elimine el precio predeterminado solo para álbumes, que no permite la compra de canciones de 10 minutos o más, a menos que un usuario compre la grabación completa. Muchos clientes de Apple ni siquiera saben que existe.
Con el sistema actual, puede comprar cualquier pista individual de iTunes hasta las 9:59, incluidos fragmentos, tomas descartadas, introducciones y otro contenido abreviado (consulte So What, Studio Sequence 2 de 11 segundos de Miles Davis Tipo de legado azul álbum). Pero en el momento en que el medidor llega a la marca de los 10 minutos, la pista está prohibida para la venta individual a menos que esté incluida con el álbum completo, no importa si cuesta $ 7.99 o $ 58.70 (ver Keith Jarrett's En el Blue Note, las grabaciones completas ).
La regla predeterminada de Apple me ha impedido comprar cientos de canciones.
La regla predeterminada de Apple me ha impedido comprar cientos de canciones, no porque no pueda pagar los álbumes, sino porque no quiero renunciar a la libertad de elegir la lista de reproducción que elija, que siempre ha sido una de las claves. virtudes del modelo de descarga.
El corte de 10 minutos funciona bien para muchos géneros, incluidos pop, rock, hip-hop, R&B y country, que históricamente han emitido pistas en breves de tres a cinco minutos para acomodar el tiempo de transmisión de la radio. Incluso los artistas clásicos han aprendido a jugar: un vistazo al violonchelista Yo-Yo Ma’s song list muestra más opciones de menos de 10 minutos que Taylor Swift, con solo un puñado de conciertos y otras piezas largas reservadas para la compra del álbum.
Pero como amante del jazz, me enfrento con regularidad al dilema de un descargador. Muchas de las canciones que me interesan superan la marca de los 10 minutos con solos prolongados que no miran el reloj de descarga. Y a menudo me dirijo a estas pistas sin tener en cuenta el álbum; por ejemplo, estoy seleccionando diferentes versiones de La isla Cantaloupe de Herbie Hancock por varios artistas. O simplemente quiero probar un intérprete en particular basado en un clip de audio. O veo una versión alternativa inédita de una canción que ya tengo y que se ha publicado recientemente, un dispositivo frecuente para reempaquetar álbumes de los años 60 de Blue Note, Impulse y otras discográficas de jazz.
¿Compro la grabación completa e ignoro las canciones que no quiero (por lo tanto, estoy cargando mi dispositivo con material que solo omitiré más adelante)? ¿O compro el álbum y elimino las pistas no deseadas o redundantes (gastando así un despilfarro de $ 9,99 o mucho más por una sola canción)? En cambio, normalmente retrocedo y busco piezas más cortas para comprar en el plan a la carta.
No puedes comprar esta canción en iTunes sin comprar el álbum completo:
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=x-G28iyPtz0&w=420&h=315]
La frustración de los precios actuales se muestra en un álbum de conciertos europeos en vivo de 1967 de Miles Davis llamado La serie Bootleg , Vol. 1 . Puedo comprar una versión 8:53 de la composición de Wayne Shorter Masqualero grabada en Amberes por 99 centavos. Pero si quiero la toma de 10 minutos capturada en Copenhague o la versión de 10:08 desde París, necesito llevarme el álbum completo por $ 19,99. Del mismo modo, un fanático de la música clásica puede obtener una descarga de 99 centavos de la Sinfonía número 8 de Beethoven en fa mayor de La colección completa de sinfonía , cronometrado a las 9:54. Pero no vayas a la Sinfonía número 6, también en fa mayor, que está programada a las 10:15. Y así continúa.
Cuando debutó en 2003, Apple y los sellos discográficos negociaron un límite de siete minutos para las descargas, pero hicieron excepciones para los cortes largos clásicos, una Billboard historia del día citó una jam de 20 minutos de Blues Traveler llamada Hippie / Imagina que se podía conseguir por 99 centavos, junto con muchas otras ofertas de larga duración. Incluso los 11 minutos de Miles Davis Todo Blues podría comprarse como single, al igual que una pista de 26 minutos de Davis llamada Preludio, Pt. 1 . Hoy en día, puede desplazarse por iTunes durante horas y no encontrar una sola excepción a la regla predeterminada del álbum de 10 minutos, incluidas las mencionadas aquí.
Entonces, ¿por qué no puede Apple, con su enorme influencia, acorralar a Sony, Universal, Warner y otras discográficas importantes para lograr un nuevo modelo de precios de múltiples niveles para descargas, tal vez $ 3 por pistas entre 10 y 20 minutos y $ 5 por selecciones de 20? -¿30 minutos? Echa un vistazo a los listados de John Coltrane , Chick Corea o Keith Jarrett si crees que los sencillos no pueden durar tanto, pero también los de Pink Floyd Ecos , Jethro Tull's remasterizado Grueso como un ladrillo o el de 33 minutos Mermelada de montaña por los Allman Brothers. Incluso podrían calibrar las tarifas con mayor precisión, como llenar el tanque de gasolina, cargando por minuto.
¿Por qué pagar por descargas de las que puede cansarse y escuchar ocasionalmente cuando puede acceder a la mayoría del catálogo de 37 millones de pistas de Apple por solo $ 9,99 al mes?
Los abogados de derechos de autor me dicen que no hay nada en los libros que prohíba un esquema de precios de descarga más elástico, que podría funcionar para Amazon, Google Play y otras tiendas de música en línea. Los editores de música deben tasas de regalías más altas por descargas de más de cinco minutos. Con un programa de tarifas racional para piezas de más de 10 minutos, los comerciantes digitales, artistas, compositores y editores podrían aprovechar la demanda significativa de los usuarios y generar nuevos ingresos en toda la mesa, además de la transmisión, que tiene un propósito efímero totalmente diferente.
Aunque llegué tarde a iTunes, no me uní hasta 2009, rápidamente me volví devoto de la tienda, navegando tranquilamente de la forma en que una vez revisé los contenedores en Tower Records. Gracias a la red ultra amplia de Apple, he descubierto decenas de artistas increíbles, pianistas como Cristiano jacob , Lars Jansson , Carlton Holmes , Eugene Maslov y Reparar Hendelman ; vibrafonistas Christian Tamburr y Hendrik Meurkens (que dobla en armónica); Guitarrista brasileño Toco; saxofonista alto Jin Pureum ; cantantes Maria Rita , Viktoria Tolstoy y Gail Pettis . Tiendo a extraer melodías de varios álbumes para seleccionar mi propia lista de reproducción expansiva, que ahora alcanza los 7.500 títulos. Rara vez reproduzco un álbum completo, prefiero dejar que el modo aleatorio me sorprenda como un gran presentador de radio.
Si Apple y los sellos discográficos me dejaran pagar mientras paso la barrera de los 10 minutos, probablemente gastaría muchos más dólares en la bestia de iTunes. Incluso puedo oírme repitiendo la línea inmortal de Roy Scheider de Mandíbulas : Creo que voy a necesitar un iPod más grande.
Allan Ripp dirige una empresa de relaciones con la prensa en Nueva York.
