(De izquierda a derecha) Kate Mason, Rosanna Pansino, Michelle Phan y Bethany Mota hablan en el escenario en un evento de YouTube en 2014.Dimitrios Kambouris / Getty Images para YouTube Hacer videos de YouTube a tiempo completo marca muchas casillas de un trabajo perfecto: hacer su pasatiempo por trabajo, horarios flexibles, tener una gran multitud de fanáticos y, lo más lucrativo de todos, esos rumoreados cheques de pago gigantes.
Sin embargo, para la gran mayoría de las personas, hacerse rico en YouTube es apenas más realista que convertirse en una estrella de cine en Hollywood. Y solo se está volviendo más difícil, según un nuevo estudio de redes sociales.
Mathias Bärtl, profesor de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Offenburg en Alemania, investigó la distribución de las páginas vistas en YouTube desde la fundación de la empresa en 2005. Su principal hallazgo:Los canales populares se han vuelto más populares a lo largo de los años, dejando a los más pequeños cada vez más invisibles.
En 2006, cuando YouTube era una startup de un año y los canales autogestionados aparecieron por primera vez en la plataforma, el tres por ciento superior de los canales con más suscriptores atrajo dos tercios (66.67 por ciento) del total de visitas de YouTube, muestra el estudio de Bärtl. .
Diez años después, el tres por ciento superior tenía el 90 por ciento del total de visitas.
Ciertamente, existe una ley de poder en YouTube. Los canales que se hicieron populares desde el principio pudieron crecer más rápido que los participantes posteriores, dijo a Braganca Alice Marwick, profesora asistente en el Departamento de Comunicación de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill.
Cada minuto se cargan trescientas horas de contenido de video en Youtube, por lo que es muy difícil para los canales nuevos obtener suscriptores, agregó.
Los YouTubers de tiempo completo dependen principalmente de los ingresos publicitarios. En promedio, el tres por ciento superior de los canales más populares atraen 1.4 millones de visitas cada mes, lo que se traduce en $ 16.800 al año en ingresos publicitarios, dijo Bärtl. Bloomberg .
Pero eso es menos de un tercio del Ingreso familiar promedio de EE. UU. . Y para el 97 por ciento inferior de los YouTubers, llegar a ese nivel es casi imposible.
El cálculo de Bärtl asume que los creadores ganan 1 dólar por cada 1000 visualizaciones. Esta tasa se llama CPM (costo por mil) en términos de la industria.El CPM en YouTube ha fluctuado a lo largo de los años y está vinculado a varios factores.Según un análisis reciente de la firma de análisis de redes sociales SocialBlade, el CPM en YouTube varía de $ 0.6 a $ 7, dependiendo del tipo de video, de dónde provienen las vistas, tasas de clics reales y otros factores.
Vale la pena señalar que, incluso dentro del grupo de YouTuber de primer nivel, las vistas de página varían enormemente. El uno por ciento superior de los canales atrae entre 2,2 y 42 millones de visitas mensuales, muestra el estudio de Bärtl, lo que impacta directamente en los ingresos por publicidad.
DanTMD, un canal de juegos con 18 millones de suscriptores, en febrero, obtuvo $ 16.4 millones en ingresos publicitarios en 2017, el más alto de todos los Youtubers. Forbes estimado. Dirigido por un videojugador de 26 años llamado Daniel Middleton, el canal publica videos diarios con reseñas de juegos y juegos en vivo. VanossGaming, un canal de videojuegos y comedia con 22.5 millones de suscriptores, obtuvo el segundo lugar en la lista de Forbes con $ 15.5 millones en ingresos publicitarios.
Los patrocinios son otra fuente de ingresos para los YouTubers, según el tipo de contenido que estén produciendo. Por ejemplo, los canales que ofrecen consejos de belleza y moda tienden a atraer más patrocinadores que los que se centran en la comedia o los animales.
Marwick estima que un YouTuber con 50.000 seguidores puede ganar hasta 10.000 dólares por video patrocinado. Aunque esto suena como un modelo de ingresos lucrativo, el patrocinio no es tan sostenible como los ingresos por publicidad e incluso puede dañar la suscripción si se hace mal.
Por ejemplo, los grandes canales de belleza suelen atraer seguidores por sus originales consejos de belleza. Si bien estos canales pueden obtener patrocinios de productos fácilmente, cuanto más hacen videos patrocinados, más difícil es mantener la autenticidad, dijo Marwick.
Y, sin embargo, más jóvenes están comenzando canales de YouTube, soñando con ser las próximas Jenna Marbles y Michelle Phan. Marwick observó que una buena parte de los nuevos canales se crean en la categoría de videojuegos.
