Disparo publicitario de Michael Dukakis, Dukakis-Bentsen 1988 Esta historia se ha actualizado para incluir citas del Sr. Rogich y del editor del anuncio, Rob Henninger; Se ha agregado una segunda actualización para reflejar los comentarios de una entrevista con Sig Rogich.
Un conocido creador de imágenes republicano ha aceptado el crédito por un anuncio clásico que no creó.
Haga una búsqueda de imágenes en Google de Michael Dukakis y uno de los primeros resultados será el candidato presidencial demócrata de 1988 que sale de un tanque y maneja un rifle. La campaña de Dukakis creó ese metraje en un esfuerzo por proyectar fuerza, buscando contrarrestar la impresión del gobernador de Massachusetts como un liberal oriental débil en defensa.
En cambio, su oponente, el nominado republicano George H.W. Bush usó ese metraje para crear uno de los lugares más devastadores en la historia presidencial. Tank War tomó el metraje de Dukakis y corrió un texto simple y narrado sobre él. Con su sonrisa tonta e inquietud encima de este destructor de tierras, el gobernador vestía camisa y corbata junto con su casco, Tank War fue una obra maestra del jujitsu político, tomando una imagen que el oponente había creado y usándola como un ataque brutal.
Ese lugar es la base de un documental llamado Dukakis y el tanque: la creación de un desastre político. Producida por Matt Sobocinski y Denise Wills de Politico, promete la historia interna de la peor sesión fotográfica de campaña de la historia. En mayo, el película corta pero apasionante (apasionante para los adictos a la publicidad política, de todos modos) ganó un Emmy regional otorgar.
La película cita a personas con información privilegiada de Dukakis que se dieron cuenta de que habría consecuencias en el instante en que vieron las imágenes, y Matt Bennett, del equipo del candidato, dijo: Nuestras reservas se referían a la incomodidad. ... Una regla fundamental de avance es nunca, nunca, poner a su candidato en ningún tipo de sombrero o tocado. Bennett, quien pasó a trabajar para el presidente Clinton y cofundó el think tank centrista Third Way, les dice a los realizadores, recuerdo a Sam Donaldson riendo… Sabía que estábamos en problemas.
Según el documental, alguien más sabía que sería un problema para Dukakis. Se le atribuye al veterano creador de anuncios republicano Sig Rogich, director de publicidad de Bush-Quayle 1988, haber visto las imágenes de las noticias y haber saltado a la acción para hacer el anuncio. Supe que fue un error de su parte en el momento en que lo vi, dice el Sr. Rogich en la película, en una entrevista de audio que se reproduce sobre una foto del Sr. Rogich caminando junto al Sr. Bush.
en un historia la semana pasada sobre el documental y su premio Emmy, Rogich le dijo a Las Vegas Revista-Revista , Lo vi con un casco y pensé que era la peor representación de un candidato presidencial que podía imaginar ... No se veía bien. ... Lo vi y pensé: 'Qué gran comercial'. Más tarde, el artículo dice que Rogich finalmente produjo un anuncio devastador.
Solo hay un problema.
Sig Rogich no creó ese anuncio. No estaba ni cerca de eso.
Roger Ailes lo concibió y lo escribió. El difunto Greg Stevens, quien perdió una valiente batalla contra el cáncer de cerebro hace siete años, lo produjo. Rob Henninger fue el editor de video. Rick Reed estaba en la sala de edición.
En el documental en sí, Rogich es la única persona del lado de Bush que es entrevistado. No afirma del todo que hizo el lugar; sus citas sobre Yo sabía que era un error son lo suficientemente genéricas. Pero en la entrevista con el Revista de revisión la semana pasada, aceptó todo el crédito creativo, y la historia lo llamó el creador del anuncio y él es la persona que diseñó el lugar deliciosamente simple e incluso se puso a trabajar de inmediato en su producción.
Eso no es lo que sucedió, según todos los que estuvieron cerca de los hechos.
Según un correo electrónico escrito por Rick Reed y obtenido por el Observador :
Fui socio comercial de Greg Stevens desde 1993 hasta su muerte en 2007. Durante años antes habíamos sido buenos amigos. En 1988, Greg trabajó para Roger Ailes (The Media Team) y ahora, por supuesto, presidente de Fox News.
Roger escribió el anuncio de Tank a las 3 a.m. Se lo leyó a Stevens por teléfono. Stevens produjo el anuncio al día siguiente en la sala de edición de Henninger Media, donde ha estado mi oficina desde la muerte de Greg. La noche que Greg estaba trabajando en el lugar, con Ailes a menudo al teléfono desde Nueva York, me reuniría con Greg para cenar. Me dijo que tenía que cancelar porque estaba trabajando en este lugar con Rob Henninger como editor.
Así que pasé por Henninger y entré en la sala de edición para saludar, y los vi producirlo.
No había audio y solo alrededor de 11 o 13 segundos de video… así que Greg tuvo que ralentizar el metraje, revertirlo, usar zoom, etc. para estirarlo a: 30. Los sonidos de las pistas de los tanques se realizaron en una mezcla de audio (efectos de sonido) que Greg supervisó.
Sig Rogich no tuvo nada que ver con este lugar.
Esta versión de los hechos fue confirmada por el biógrafo de Ailes, Jon Kraushar, quien le dijo al Observador En una entrevista, trabajé durante 13 años con Roger y durante ese tiempo estuve al tanto de cada spot político que hacía. Roger vio las imágenes de las noticias de Dukakis en las noticias de la noche y escribió la copia para el anuncio a las 3 de la mañana. Llamó a Greg Stevens y le dio no solo el guión, sino también instrucciones de edición muy específicas.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
El propio Sr. Ailes también confirmó la versión del Sr. Reed de los hechos. Su portavoz Irena Briganti dijo al Observador , Roger escribió y creó el anuncio en su totalidad; es un poco ofensivo para cualquier persona en el negocio durante esa época afirmar lo contrario.
No se sabe por qué Sig Rogich se ha atribuido el mérito de un anuncio que no creó. (En el momento de la publicación, el Sr. Rogich no había respondido al correo electrónico ni a los mensajes telefónicos del Braganca; desde entonces lo ha hecho, como se ve en las ACTUALIZACIONES a continuación). Operativo de Nevada desde hace mucho tiempo, el Sr. asesor del exsenador Paul Laxalt, que lo incorporó al equipo de reelección del presidente Reagan en 1984. Fue un pionero clave en la recaudación de fondos para George W. Bush en 2000 y un importante partidario de John McCain en 2008. Republican consultant Sig Rogich (Wikipedia Commons)
El Sr. Rogich sorprendió a la fiesta al respaldando al demócrata Harry Reid , un viejo amigo, en 2010, cuando muchos pensaron que la ola republicana podría destronar al líder de la mayoría. Ha permitido que la leyenda del tanque persista durante años; cuando el respaldo de Reid se convirtió en noticia, la biografía del Sr.Rogich a menudo incluía eso como un punto destacado, como en My Direct Democracy, que le acredita con la creación de anuncios como el que presenta a Michael Dukakis en un tanque.
Según Kraushar, sabemos desde hace años que Sig se ha atribuido el mérito de esto. Recuerde, al salir del Dem Nat Conv, Bush bajó algo así como 17 puntos. Y aquí está Dukakis en un tanque que se parece a Alfred E. Neuman. Así que este lugar del que Roger se apoderó fue otro cambio legendario de Ailes. Desde la concepción hasta el guión y las instrucciones de edición, fue puro Roger Ailes.
Rick Reed le dijo al Observador que estaba motivado para dejar las cosas claras por su conexión con el difunto Sr. Stevens. El hecho de que alguien más reclame el crédito por producir el anuncio es perturbador. No conozco personalmente al Sr. Rogich. [Pero] fui socio comercial de Greg durante 14 años y amigo de él años antes de unirme a la empresa. Hace 7 años que se fue. Si hubiera presentado el lugar y él estuviera vivo y yo me hubiera ido, sé muy bien que dejaría las cosas claras.
ACTUALIZACIÓN 1 : La Observador se comunicó con el Sr. Rogich para hacer comentarios a las 10:27 am del domingo por la mañana, pero no había recibido respuesta de él a las 3:30 pm del lunes. Después de la publicación, el Observador Recibí un correo electrónico del Sr. Rogich solicitando una devolución de llamada y diciendo que lo que se dijo aquí simplemente no es cierto. Mientras tanto, Chris Cillizza en el El Correo de Washington recibió un correo electrónico del Sr. Rogich disputando la versión que el Sr. Reed, el Sr. Kraushar y el Sr. Ailes dijeron al Observador . El correo electrónico del Sr. Rogich dice, en parte,
Roger Ailes no escribió ese comercial aunque me llamó hace varios años y me dijo que se merece crédito en parte porque fue editado en su estudio en Nueva York. Pero el Sr. Reed está simplemente equivocado y no formó parte de la creación de este anuncio ni de la copia final y la edición que se llevó a cabo, incluido el pulido de engranajes que se agregó cuando no pudimos obtener la música que queríamos. El difunto Sr. Stevens, que trabajaba para el Sr. Ailes, estaba en ese estudio porque allí era donde trabajaba en anuncios políticos para campañas en las que estaba involucrado, pero prácticamente no tenía nada que ver con el anuncio.
Posteriormente, el Observador También habló con Rob Henninger, quien según la versión del Sr. Reed, era el editor del anuncio. El Sr. Henninger confirmó la versión de Ailes-Reed-Kraushar, diciendo: Fuimos Greg, Greg Stevens y yo. Greg estaba al teléfono, fue un esfuerzo nocturno. Fue una noche de trabajo completa. El artículo de Politico llenó vacíos para mí: nunca había escuchado el lado demócrata de esta historia. Recuerdo muy, muy claramente haber trabajado en eso con Greg, éramos él y yo, con Roger al teléfono en Nueva York.
También vale la pena señalar que la revista Ad Age, en un artículo de 2012 sobre el 10 mejores lugares políticos de todos los tiempos , escrito por el ex encuestador republicano Pete Snyder, también enumera a Roger Ailes como el creador del anuncio de Tank.
Si el Observador recibe noticias del Sr. Rogich, esta historia se actualizará nuevamente para reflejar sus comentarios posteriores. Pero como concluye el Sr. Cillizza, esta disputa demuestra que el éxito realmente tiene 1,000 padres.
ACTUALIZACIÓN 2 : Después de que apareció la historia de Chris Cillizza, un consultor anónimo le envió un correo electrónico con una actualización que atacaba personalmente a Roger Ailes y también ofrecía una teoría híbrida de la creación del anuncio:
Rogich vio la parte de las noticias, encontró el metraje y escribió el anuncio con Weller. Todo tenía que ir a manos de Ailes, que era el jefe. Ailes, por supuesto, modificó la copia y la hizo suya. Nadie sabe cuánto, pero Roger siempre tenía que levantar la pierna y ser el último en orinar en la boca de incendios. Stevens editó el anuncio y lo convirtió en su visual, bajo la atenta mirada del productor Rogich. Entonces, ¿quién recibe el crédito? Todos.
Eso no concuerda con el recuerdo de las cuatro personas contactadas en el lado de Ailes-Stevens, todas las cuales están de acuerdo en que el lugar fue idea del Sr. Ailes y que el Sr. Rogich no estaba ni cerca de él y ciertamente no tenía un vigilante. Un ojo en él.
Entonces el Observador Recibí una llamada de Sig Rogich y Jim Weller, un publicista muy respetado que era el director creativo de la campaña. (La música de espera en The Rogich Communications Group es Take Love Easy de Ella Fitzgerald, lo cual es agradable).
Sr. Rogich: El proceso creativo comenzó conmigo. Se lo traje a Jim Weller; trabajó en el guión y lo reescribió y él es quien produjo el comercial ...
Sr. Weller:… Partes de eso. Sig y yo trabajamos en la misma oficina. Más tarde hicimos el anuncio de Lee Greenwood 'Proud to be an American'. Sig entró y dijo que tengo una gran idea. Trajo la copia y no pasó nada durante una semana; no pudimos obtener las imágenes.
Sr. Rogich: Las redes no ayudaron a dárnoslo.
Sr. Weller: En cualquier caso, no sabía que Roger escribiera ninguna parte de este anuncio. Fui a producir el anuncio y Roger me envió con alguien de Nueva York y trajo consigo una voz en off que alguien había producido, tal vez Roger, no yo, y trajo estas tarjetas de referencia para los supers. Personalmente, nunca hice comerciales con supers. Pero a Roger le gustaban las supers. Fuimos al estudio con la voz en off producida y en ese momento comencé a editar el comercial. La línea que escribió Sig fue 'Y ahora quiere ser nuestro comandante en jefe ...'
Sr. Rogich: ... Y luego termina con 'Estados Unidos no puede permitirse correr ese riesgo'. Esa es la copia que escribí.
Tú entiendes. Estas son dos versiones completamente incompatibles de la historia. Ambos no pueden ser verdaderos.
La Observador no está en posición de decidir cuál de estas historias de origen es la correcta. La gran cantidad de personas que confirman la versión de Ailes-Stevens, así como la especificidad de los detalles en sus versiones, dan un tono de verdad a esa historia, pero el Sr. Rogich y el Sr. Weller parecen igualmente persuadidos de que su versión es verdadera. . Ha habido murmullos de evidencia física que resolverían este misterio, pero en este punto, ambos lados presumiblemente irán a la tumba creyendo que su propio lado merece el crédito por lo que todos coinciden en que fue uno de los grandes puntos en la historia de la publicidad política.
