Robinhood, una aplicación de negociación de acciones, anunció que lanzaría una publicación de medios independientes llamó a Sherwood el 17 de enero para informar sobre negocios y finanzas.
La incursión de la empresa comercial en los medios comenzó en 2019 cuando adquirió MarketSnacks, que producía el exitoso boletín diario de Robinhood, Snacks. Snacks, que se envía a los usuarios de Robinhood a menos que se den de baja, tiene 40 millones de suscriptores —cuatro veces el número de personas que pagan por el New York Times . El boletín se transferirá a Sherwood, lo que significa que la nueva rama de medios de la compañía comenzará con una audiencia masiva existente. Pero al igual que existe el riesgo en el comercio de acciones, iniciar una empresa de medios durante la recesión económica actual es una apuesta.
Anticipándose a una recesión, los anunciantes han disminuido sus gastos, lo que ha impactado el principal flujo de ingresos de muchas publicaciones de medios. Más de una docena de importantes empresas de medios han reducir costos, despedir empleados o cerrar en total en los últimos meses. La publicidad seguirá disminuyendo a lo largo del año 2023, según Katherine Cartwright, cofundadora de Criterion Global, una agencia de compra de medios. Desde su inicio, Sherwood tendrá que competir en un mercado abarrotado con empresas que ya luchan para llegar a fin de mes.
A pesar de esto, “es un movimiento brillante desde el punto de vista de los medios”, dijo Cartwright. El uso de Robinhood ha disminuido, dijo, y una división de medios puede ayudar a obtener ingresos de quienes interactúan con su contenido. A pesar de que los medios son un negocio incierto en este momento, tienen mayores márgenes de ganancias que las fintech, dijo.
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El número de usuarios activos mensuales de la aplicación comercial ha disminuido un 35 por ciento año tras año para 12,2 millones . Y a pesar de tener una gran audiencia de boletines, Robinhood no ha publicado estadísticas recientes de tasa de apertura, por lo que no está claro cuántos suscriptores son lectores. Robinhood no respondió a la solicitud de entrevista del Observer.
Robinhood es una inversión inestable
Robinhood afirma democratizar la inversión pero ha sido objeto de controversia en los últimos años. En particular, después de que el stock de memes GameStop se disparara en 2021, la aplicación abruptamente dejó de comprar pero no de vender , lo que hizo bajar el precio y causó un retroceso persistente de los usuarios Los críticos dicen que la compañía gamificado la experiencia de inversión, que pone en riesgo el dinero de inversores inexpertos. Pero este es precisamente el fenómeno que podría atraer a los anunciantes, dijo Cartwright.
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“Robinhood, para bien o para mal, es controvertido, pero tienen seguidores leales de millennials y Gen Z”, dijo. Cada vez es más difícil anunciarse en estos grupos porque los influencers no siempre son confiables y los jóvenes se están mudando a plataformas como Discord que no permiten anuncios. Al dirigirse a los usuarios de Robinhood a través de Sherwood, los anunciantes pueden llegar a los consumidores antisistema y tolerantes al riesgo que están dispuestos a gastar dinero, dijo.
La publicidad con empresas como Meta solía obtener ganancias relativamente seguras, pero ese no ha sido el caso desde Apple cambió sus políticas en 2021 y las capacidades limitadas de las aplicaciones para rastrear el comportamiento del consumidor, dijo Cartwright. Los compradores de medios ya no pueden garantizar retornos en las plataformas que solían dominar el espacio publicitario. “Algo nuevo y emocionante es un producto de moda para los anunciantes”, dijo, incluso en una economía de medios en apuros.
Actualizar: Este artículo se actualizó para aclarar la explicación de Katherine Cartwright sobre cómo Sherwood podría generar ingresos para Robinhood.
