Las ventas de muñecas Barbie se mantienen fuertes a pesar de la lentitud de la industria del juguete.MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Images 2018 fue un año que los minoristas de juguetes desearían poder olvidar. Toys R Us, una vez el minorista de juguetes más grande de Estados Unidos, cerró su última tienda en junio y se declaró en bancarrota. Y su efecto sísmico provocó una caída en las ventas de los principales fabricantes de juguetes como Hasbro y Mattel, ya que perdieron a Toys R Us como distribuidor clave.
Sin embargo, cuando las compañías de juguetes publicaron los resultados financieros de la temporada navideña de 2018 este mes, resulta que al menos un juguete clásico todavía se mantiene fuerte a pesar de un estado de ánimo apocalíptico que se cierne sobre la industria del juguete: la muñeca Barbie.
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El jueves pasado, el fabricante de Barbie, Mattel, informó una ganancia sorprendente de $ 14,9 millones durante los tres meses que terminaron el 31 de diciembre de 2018, o $ 0,04 por acción, rompiendo la expectativa de los analistas de Wall Street de una pérdida de $ 0,16 por acción, así como una pérdida de $ 281,3. millones hace un año.
Los ingresos cayeron un 5,4 por ciento a $ 1,52 mil millones, pero aún excedieron las estimaciones de los analistas de $ 1,44 mil millones.
Mattel dijo que los resultados se debieron principalmente a las fuertes ventas de muñecas Barbie, que aumentaron un 12 por ciento durante el trimestre de vacaciones a un máximo de cinco años, y los autos Hot Wheels, que aumentaron un nueve por ciento.
Las ganancias inesperadas hicieron que las acciones de Mattel se dispararan hasta un 20 por ciento a fines del viernes, recuperando la mayoría de las pérdidas derivadas de la liquidación de Toys R Us y del mercado en el centro de la ciudad el año pasado.
Nuestros resultados del cuarto trimestre demuestran un progreso significativo en la ejecución de nuestra estrategia y una mejora significativa con respecto al año pasado, dijo el jueves el presidente ejecutivo de Mattel, Ynon Kreiz, en un comunicado. Seguimos enfocados en avanzar en nuestra estrategia para restaurar la rentabilidad y recuperar el crecimiento de los ingresos brutos a corto y mediano plazo, y estamos sentando las bases para capturar el valor total de nuestra propiedad intelectual a mediano y largo plazo.
La popularidad de Barbie también se confirmó observaciones de analistas de UBS en medio de la temporada navideña del año pasado. Y, sin embargo, Barbie y Hot Wheels parecen ser solo las anomalías en el mercado de los juguetes en este momento. Varias de las marcas icónicas de Mattel, incluidas las muñecas American Girl, Fisher-Price y Thomas & Friends, sufrieron caídas de ventas superiores al 10 por ciento durante el trimestre festivo.
Kreiz dijo que Fisher-Price fue la marca más afectada por la quiebra de Toys R Us el año pasado.
