'Sandy Wexler' de Netflix, protagonizada por Adam Sandler.Glen Wilson / Netflix ¿Netflix está desesperado o calculando? ¿El servicio de transmisión quiere acumular todo tipo de contenido o lo están eligiendo con cuidado? ¿Importa si Brillante y La paradoja de Cloverfield son películas de mierda si se acumulan audiencia mayor e interrumpir la televisión tradicional?
Básicamente, ¿existe un método para la locura de Netflix?
A pesar de todas las pruebas externas de lo contrario, la respuesta es un sí indiscutible. Si bien el servicio de transmisión puede arrojar montones de dinero en proyectos solo porque puede, también sigue una línea de pensamiento muy lineal que aprovecha cuidadosamente todos sus datos de audiencia. A partir de ese mar de información, Netflix ha armado una estrategia cinematográfica que puede parecer inestable desde el exterior, pero en realidad tiene sentido desde un punto de vista interno.
En su nuevo libro, Panorama general: la lucha por el futuro de las películas , Wall Street Journal El reportero Ben Fritz explora el dramático cambio de Hollywood durante los últimos 18 años que dio lugar a la poderosa franquicia y eliminó prácticamente todo de la vieja guardia del cine. Una nota particular de interés en el libro es cómo Netflix ha entrado en la refriega del largometraje, específicamente con Adam Sandler.
De 2011 a 2015, la Gilmore feliz y Billy Madison estrella sufrió una serie de bombas de taquilla. Jack y Jill ($ 74 millones nacionales), Ese es mi chico ($ 37 millones), Mezclado ($ 46 millones) y Pixeles ($ 78 millones) todos decepcionados financieramente, le costó dinero a Sony Pictures y ahuyentaron a otros estudios importantes. Pero como el resto de Hollywood vio a Sandler como una estrella envejecida que ya no podía vender boletos, Netflix vio un activo infravalorado que atraía directamente a sus suscriptores.
Así que se abalanzaron.
Unos meses más tarde, Sandler se enteró de que Netflix, recientemente interesado en las películas, había puesto su mirada en él, escribió Fritz. Usando datos recopilados de las películas de Sandler de Sony que Netflix había reproducido a través de su acuerdo con Starz, el equipo de [el jefe de contenido de Netflix, Ted] Sarandos supo que incluso cuando su poder de taquilla disminuyó, Sandler seguía siendo una de las estrellas más populares en el servicio de transmisión. Es menos probable que su audiencia envejecida pague por verlo en un teatro, pero aún así les encantaba reírse de sus payasadas en casa.
'Sabíamos que era popular en mercados donde sus películas nunca se habían estrenado', dijo Sarandos.
El vehículo estrella de presupuesto medio, en otras palabras, todavía funcionaba muy bien para Netflix. Cuando la gente iba a los cines, prefería las franquicias de marca. Pero cuando buscaban algo para transmitir en lugar de pagar cincuenta dólares por una salida nocturna, una cara familiar haciendo el truco familiar era perfecta. Las películas sin efectos visuales masivos eran igualmente agradables en casa, después de todo, si no más. Y si las estrellas hubieran optado por estirar las alas y no te gustó la película en la que hiciste clic, puedes apagarla de inmediato. Perdiste un poco de tiempo, pero no dinero.
Y aunque puede que no haya tantos fanáticos de Adam Sandler, o de cualquier estrella de cine, como solía haber, eso no necesariamente le importaba a Netflix.
Lo único que les importa a los estudios es cuántas personas compran entradas o DVD. Reciben su dinero tanto si amas la película como si la odias. Pero Netflix mide el éxito según la cantidad de personas que terminan una película y están lo suficientemente satisfechas como para seguir suscribiéndose como resultado, o que se registran solo para verla. Es posible que la base de fans de Adam Sandler se haya reducido, pero los que se quedaron eran leales y globales, justo lo que quería Netflix. Además, Netflix no tendría que gastar millones de dólares en vallas publicitarias y anuncios de televisión para comercializar cada película. Su algoritmo sugeriría de manera prominente cada película de Sandler a sus fanáticos en su pantalla de inicio en el momento en que estuviera disponible.
Sandler está muy lejos de su apogeo como estrella de cine, pero la estrategia de Netflix parece haber funcionado.
En el primer trimestre fiscal de 2017, Netflix informó que desde el lanzamiento de la primera función de transmisión del actor ( El ridículo 6 ) en diciembre de 2015, los usuarios vieron 500 millones de horas de contenido de Sandler. Eso es 500 millones de horas gastadas en payasadas entre hombres y niños.
Hablando durante el discurso de apertura en el Consumer Electronics Show en 2016, Sarandos reveló:
Los ridículos seis , a modo de ejemplo, en los primeros 30 días en Netflix, ha sido la película más vista en la historia de Netflix. También ha disfrutado de un lugar en el número uno en todos los territorios en los que operamos, y en muchos de ellos sigue siendo el número uno.
El año pasado, él dicho que la audiencia de los originales de Netflix del actor está por las nubes. Por supuesto, dado que el transmisor no publica números de calificaciones, no podemos estar seguros. Pero si las películas de Sandler no estuvieran actuando, ¿la compañía realmente lo volvería a firmar con un segundo contrato de cuatro películas en marzo de 2017 que se rumorea que tiene un valor de más de 20 millones de dólares por película?
En octubre de 2016, el servicio de transmisión tenía 86 millones de suscriptores en todo el mundo. Hoy tienen más de 117 millones. El crecimiento de Netflix se debe a una multitud de razones, pero el desarrollo de su rama cinematográfica, que culminó con cuatro nominaciones al Oscar este año por Fangoso —Es un factor contribuyente.
Tal vez Netflix acaba de descubrir la verdad ciega sobre nosotros, los consumidores: estamos mucho más dispuestos a mirar mierda si no tenemos que dejar nuestros sofás para hacerlo. Si bien ese enfoque comercial de denominador común puede no hacer que el transmisor sea querido por los fieles de la industria cinematográfica, seguro que parece estar obteniendo una gran cantidad de ojos, que es todo lo que importa.
Panorama general: la lucha por el futuro de las películas estará disponible el 6 de marzo.
