Algo en la industria del cine está en marcha después Los Croods secuelas adelanta su fecha de lanzamiento.Animación de DreamWorks El miércoles, Universal tomó la curiosa decisión de cambiar la fecha de lanzamiento de DreamWorks Animation Los Croods: una nueva era desde el 23 de diciembre hasta el miércoles 25 de noviembre. Inicialmente, esto parecía extraño por un par de razones. En primer lugar, en un momento en que todas las películas parecen huir del año calendario 2020, Universal está tratando de entregar una película incluso antes de lo programado, mientras que los cines de Nueva York, Los Ángeles y San Francisco permanecen cerrados. En segundo lugar, la nueva fecha de lanzamiento navideña de Acción de Gracias Los Croods secuela contra la última salida de James Bond de Daniel Craig No hay tiempo para morir (20 de noviembre) y De Pixar Alma en un momento en que la taquilla es todo menos generosa. La trama se espesa.
Sin embargo, quizás Universal, el estudio más avanzado de los principales estudios, esté jugando a un juego diferente. En julio, el estudio llegó a un acuerdo histórico con AMC, la cadena de cines más grande del mundo, que les da la opción (pero no la obligación) de redirigir una película de cine a video premium a pedido (PVOD) después de 17 días. En teoría, esto rompería la ventana teatral exclusiva de 60 a 90 días que los exhibidores exigieron a las películas de estudio durante décadas. En realidad, no significa nada si el otras grandes cadenas de cines tampoco logre acuerdos similares. Quizás la decisión del estudio de mudarse Los Croods La secuela es indicativa de una historia más amplia.
Universal está enviando una señal sobre algo y hay tres opciones posibles, dijo a Braganca David Offenberg, profesor asociado de finanzas del entretenimiento en la Facultad de Administración de Empresas de LMU. Una es que se llegarán más acuerdos de PVOD con las otras cadenas de cines importantes en los próximos dos meses. Dos, piensa Universal Croods es solo una película fenomenal que obtendrá una puntuación de Rotten Tomatoes cercana al 100% y Alma no lo hará. O tres, el estudio espera ganar dinero con productos de consumo independientemente.
Desde afuera mirando hacia adentro Los Croods: una nueva era es una de las principales candidatas para ser la primera película que Universal pasa de los cines a PVOD después de 17 días, especialmente si hay otros impulsores de ingresos acelerando. Una razón por la que Gira mundial de los trolls , que llegó a PVOD en abril, tuvo tanto éxito fuera de sus ingresos por compras que Universal ganó dinero con el merchandising de la película.
El estudio ya había gastado la mayor parte del presupuesto de marketing de la película cuando COVID-19 obligó a cerrar las salas de cine. Dado que el conocimiento de la película ya estaba disponible, el estudio optó por avanzar con PVOD en lugar de retrasar el lanzamiento. Mulan, por otro lado, soportó múltiples retrasos en la fecha de lanzamiento tanto a nivel nacional como internacional, lo que probablemente causó interminables dolores de cabeza a los equipos de merchandising de Disney.
Me pregunto si Universal está tratando de señalar aquí que esta es la fecha firme a la que irá nuestra [promoción y publicidad] y cuándo se pueden comprar juguetes, dijo Offenberg.
Más allá de la simple comercialización, la plataforma PVOD posiblemente podría transformar la estrategia detrás de la distribución de películas. Tradicionalmente, los estudios creen que hay 40 fines de semana de estreno en cines viables por año, con ciertas fechas que se pasan por alto debido a eventos nacionales (Super Bowl) o al clima en mercados clave como Nueva York. Disney aún no se ha mudado oficialmente Alma Fecha de lanzamiento. Al ponernos nuestros sombreros de papel de aluminio por un momento, una de las razones podría ser que planea mantener la fecha y desviar la película a Disney + Acceso Premier ya que PVOD reduce la canibalización de ingresos de la competencia de la forma en que lo hace el teatro.
Es posible que PVOD permita que los estudios se superpongan más en sus grandes ventas durante el mismo fin de semana, sugirió Offenberg. Hay muchos más ingresos disponibles ahora y los consumidores tienen tanto para elegir desde casa que podrían salirse con la suya. Esa semana festiva de Acción de Gracias es el comienzo de la temporada de compras y la ventana PVOD podría permitir que más películas se acumulen con éxito en eso.
Voluntad Los Croods: una nueva era hacer historia del cine como la primera película de la era moderna en romper la exclusiva ventana teatral? Sin duda, tendría mucho sentido estratégico considerando todas las cosas.
