Es Mulan ¿El lanzamiento a través de Disney + Premier Access fue un éxito o un fracaso?Disney+ cuanto gana the rock por pelicula
Movie Math es un análisis de sillón de las estrategias de Hollywood para grandes estrenos nuevos.
Debido a la pandemia de coronavirus en curso, la distribución de películas nunca ha estado más cargada de incertidumbre. A medida que los estudios cinematográficos intentan navegar por el campo minado del mercado, hemos comenzado a ver surgir nuevas estrategias y enfoques. Universal optó por enviar su película animada de $ 100 millones Trolls: gira mundial directamente al video premium a pedido en abril y obtuvieron resultados alentadores. Por supuesto, el estudio también retrasó todos sus grandes éxitos de taquilla, incluido el noveno Rápido y furioso película, hasta 2021. No parece haber una sola respuesta correcta en este momento.
Muchas de las películas más importantes del futuro previsible experimentarán con sus estrenos para encontrar la combinación óptima que maximice las ganancias (lo siento, Principio ). El mejor ejemplo de esta experimentación hasta ahora es Mulan , que Disney ha lanzado por $ 29.99 a través de Disney + Acceso Premier en las más de 20 regiones donde el transmisor está activo. En mercados internacionales que se reabren con seguridad, como China, Mulan se reproduce en la pantalla grande.
Con Disney enfatizando su negocio directo al consumidor por encima de todo mientras aún intenta obtener ganancias en la nueva versión de acción en vivo de $ 200 millones, todos los ojos se han puesto en Mulan Rendimiento. Sin embargo, los resultados anticipados son difíciles de juzgar.
Según la firma de investigación de descargas de aplicaciones Sensor Tower, Mulan impulsó un aumento de 68% en nuevas descargas de Disney + desde el viernes 4 de septiembre hasta el domingo 6 de septiembre. Sin embargo, la firma de métricas de suscripción ANTENNA lo ve de manera un poco diferente. Según sus datos, Mulan impulsó el doble de inscripciones diarias a Disney + en los EE. UU. que los cuatro fines de semana anteriores, pero generó solo una décima parte de los registrarse exige que Hamilton producido durante su lanzamiento el 4 de julio.
Con ese fin, las nuevas inscripciones impulsadas por Mulan puede que no haya resultado en tantas compras adicionales de $ 30 como se esperaba. Según datos de ANTENNA, dos tercios de Mulan compras provienen de usuarios que ya se han suscrito a Disney + desde 2019 mientras Mulan Las inscripciones del fin de semana de apertura representaron solo el 4% de compras.
Pero los nuevos registros todavía pagan los $ 6.99 requeridos por las suscripciones de Disney +. Alrededor del 30% de los nuevos registros que se unieron a Disney + por Hamilton canceló su plan dentro de un mes. Si Mulan Si las nuevas suscripciones se acercan a esa tasa de abandono, aún generará ingresos adicionales basados en suscripciones, incluso si estos nuevos clientes no están comprando Mulan , que llegará a Disney + propiamente dicho en diciembre. Por lo tanto, hay que considerar un factor monetario a más largo plazo además de Mulan Números de compra sin procesar.
Según Box Office Mojo, la película ha recaudado 36,7 millones de dólares en estrenos teatrales tradicionales hasta el momento. Pero si queremos saltar a la cantidad en dólares de Mulan Para el lanzamiento de Disney + Premier Access, tendremos que depender aún más de métricas de terceros no confirmadas por Disney.
SambaTV, que solo rastrea televisores inteligentes y extrapola datos de allí, estimó que 1,12 millones de cuentas de hogares estadounidenses vieron Mulan durante su fin de semana de apertura de cuatro días (4 de septiembre a 7 de septiembre). Con cada cuenta que paga $ 29.99 por Premier Access en Disney +, eso da como resultado al menos $ 33.5 millones nacionales para Mulan Fin de semana de apertura. Con un estreno en cines, los estudios generalmente dividen alrededor del 50% de las ventas de entradas con los expositores. Con lanzamientos tradicionales de PVOD, como Trolls , los estudios reciben un recorte del 80% de los ingresos. Para un lanzamiento a través de Disney + sin plataformas de terceros como Google o iTunes, Disney recibiría el 100% de los ingresos generados.
Sin embargo, esta cifra de $ 33,5 millones, si es precisa, ha generado respuestas polarizantes. Rich Greenfield, socio y analista de TMT de LightShed Partners, describió ese total como un desastre absoluto. Entretanto, Forbes El analista de taquilla Scott Mendelson lo calificó como bien ya que estuvo relativamente a la par con la proyección de $ 80 millones- $ 90 millones de estreno de la película en marzo en términos de participación en los ingresos de Disney. No sabremos qué tan precisa es esa cifra de $ 33.5 millones hasta la próxima llamada de ganancias de Disney en noviembre.
Lo que sí sabemos es que necesitamos desarrollar nuevas métricas de éxito para esta nueva era de entretenimiento. Si Mulan no logra obtener ganancias de su presupuesto de producción de $ 200 millones y de $ 100 millones más en costos de marketing, pero retiene a la mayoría de sus nuevos suscriptores de Disney + a largo plazo, ¿se considerará un éxito o un fracaso? Estamos en el inicio de un cambio de paradigma y lo que vendrá ayudará a resolver la futura jerarquía de la industria.
