Principal letras TikTok ha cambiado todo, especialmente la publicación de libros

TikTok ha cambiado todo, especialmente la publicación de libros

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Por ann kjellberg

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TikTok, se ha vuelto casi difícil de recordar, comenzó hace unos pocos años (2016) como una aplicación para compartir videos de ti mismo sincronizando los labios con música y bailando. Lo extremo de su éxito (alcanzó los mil millones de usuarios en septiembre y ha sido la aplicación móvil más descargada del mundo desde principios de 2020, con casi la mitad de sus usuarios estadounidenses ocupando el codiciado grupo demográfico de menores de veinticinco años) le debe algo al universal seducción de la música , y bastante a un concierto de pequeñas características técnicas que lo hacen muy fácil y efectivo de usar, pero sobre todo a su famoso algoritmo de recomendación irresistible, que mide minuciosamente a qué respondes y rastrea a través de su vasto banco de videos entregados libremente para servirte lo que quizás ni siquiera sepas que te gusta. La publicidad digital lo ha buscado durante mucho tiempo por las características que inadvertidamente reveló en su vida en línea; TikTok hace el trabajo antes de tiempo al colocarlo en nichos cada vez más específicos. A diferencia de las plataformas de redes sociales anteriores, que eran, por definición, social , rodeándote de las decisiones de las personas de las que habías elegido rodearte, TikTok abre la diminuta ventana que tienes en la mano a todo el mundo inagotable.








TikTok se anuncia a sí mismo como una plataforma de entretenimiento, que se propone 'alegrarte el día', y cuando comenzamos a criticarlo por no hacer otras cosas, recuerdo cómo, por ejemplo, la novela fue menospreciada durante siglos como un bajo (mujer) forma. Todas las formas en que nos comunicamos operan en un continuo entre agradable y sustancial, y algunas veces la verdadera cultura nos llega en forma de diversión. Actualmente, muchas formas artísticas que antes se consideraban pop o comerciales (cómics, géneros como la ciencia ficción y el romance, los juegos) están triunfando como formas de comunicar sus propias verdades únicas, a menudo verdades de personas que quedan fuera de los medios más prestigiosos. La recompensa accesible de viralidad de TikTok lo convierte en una forma muy democrática, a diferencia de otras plataformas que multiplican los beneficios de ser ya famoso: el escritor tecnológico Nathan Baschez lo llamó memorablemente ' por y para randos .” Invita a las personas a crear una cara públicamente irresistible con la promesa de un público que espera, y las personas se disparan hacia la visibilidad de la nada.



Que TikTok sea adictivo y divertido y se limite a lo que es no necesariamente lo hace 'malo', pero su ubicuidad exige atención, y debido a que la tecnología siempre persigue la próxima novedad, sus características distintivas se extienden más allá de su pequeño marco. Meta de Mark Zuckerberg, que ha logrado el dominio en parte copiando y cooptando a sus rivales, ha modificado característicamente en las últimas semanas sus dos plataformas principales, Facebook e Instagram, para imitar las fortalezas de TikTok. En el caso de Facebook, ahora habrá una competencia interna por las publicaciones de sus 'amigos y familiares' (que en la memoria Meta devalúa noticias para priorizar —en un intento diferente de mantener su atención) a través de publicaciones de extraños que prometen viralidad. Instagram ahora te está empujando en la dirección de ver y persistiendo en más contenido viral de extraños, una medida que retrocedió un poco esta semana después de quejas de la magnate de Instagram Kylie Jenner (quien Hace mucho dinero de sus “amigos” de Instagram) y otros. Cal Newport en El neoyorquino   curiosamente señaló lo que los gigantes de las redes sociales tienen que perder si entregan sus activos de conexiones sociales cuidadosamente ensamblados a estas aglomeraciones de extraños.

Esta adopción más integral de la viralidad marca otro paso en la dirección de los incentivos existentes de las redes sociales: hacer lo que sea necesario para mantener la atención de todos frente a los anunciantes y recopilar la mayor cantidad de información de la mayor cantidad de personas posible, y ha hecho que TikTok, como Instagram antes, pero más aún, un poderoso motor específicamente para vender libros. Actualmente siete de los quince libros sobre el New York Times la lista de los más vendidos debe su audiencia a TikTok; cuatro de ellos son de la autora Colleen Hoover, hasta ahora poco conocida fenómeno Tik Tok . Los observadores han celebrado que esta oleada de promoción espontánea de libros da voz al lector medio , resucita el “backlist” de libros publicados anteriormente (TikTok anunció su propio #BookTok Club del libro el mes pasado, con Jane Austen Persuasión el primero), compensa hasta cierto punto la desaparición de la crítica de libros , y parece fomentar nuevos lectores , especialmente entre grupos demográficos a los que no llega el marketing tradicional de libros. Y la pandemia, por supuesto, le dio un vacío de conexión de la vida real en el que inflarse.






A menudo se ha observado que BookTok es eficaz en la venta de libros porque aprovecha la velocidad de emoción individual , también el fundamento de nuestra conexión con los libros, particularmente la ficción. (BookTok, como la historia temprana de la novela, es una zona amigable con las mujeres .) En lo que TikTok no es tan bueno es en transmitir información compleja. Un espectador de BookTok ve la portada de un libro y la expresión de su lector, escucha algunas palabras de entusiasmo sobre una canción pegadiza y luego pasa a lo siguiente. De manera análoga, el Instagram de libros calientes (#Bookstagram) tiene mucho que ver con el estilo visual: los espectadores de Bookstagram ven la portada de un libro en un entorno seductor, con una taza o una manta acogedora o un ramo de flores, y una breve leyenda (2200 caracteres como máximo). Jordan Moblo, de la popular cuenta Bookstagram @Jordys.Book.Club , dijo el autor Rumaan Alam en el podcast “Trabajando”, que 'promocionará' (publicará) un libro en su feed si se ve bien, pero solo le dará una buena 'crítica' (en el texto del pie de foto) si realmente le gusta. (Él no da malas críticas.) ¿Sus espectadores siguen el fino discernimiento aquí? En Bookstagram, la discusión se lleva a cabo en la aplicación Mensajería (límite de mil caracteres). Las palabras en TikTok, como YouTube, toman la forma de imágenes visuales fugaces pegadas o, en el caso de TikTok, una leyenda de trescientos caracteres.



Mientras los veteranos de los libros miraban con asombro el aumento de las ventas de BookTok, llegó otra noticia. estudio del Reino Unido informó que TikTok es la fuente de más rápido crecimiento del Reino Unido noticias , con casi una cuarta parte de los adultos de EE. UU. diciendo que obtienen sus noticias de la aplicación para compartir videos (aunque no están seguros de que sea una fuente confiable de información). Además, Google reveló recientemente que cada vez más jóvenes están usando TikTok en lugar de Maps y Search , habiendo notado que hace un mejor trabajo de predicción para sus gustos e intereses. Esto es preocupante porque, dada la dependencia de la viralidad en la emoción reflexiva y otras características técnicas de la aplicación, TikTok ha demostrado un terreno fértil para la desinformación .

¿Son tales medios superficiales hasta un grado siniestro? ¿La imagen de la portada de un libro o el latido de aprecio en la voz de un lector es análogo al compromiso con las experiencias complejas y los argumentos desarrollados que buscamos en los libros para sostener? Por un lado, estas sensaciones se doblan fácilmente ante las presiones comerciales. escribí una publicación el año pasado sobre personas influyentes de Bookstagram que sintieron que los editores deberían pagarles por sus contribuciones a la promoción del libro. Los especialistas en marketing detrás del sello Penguin Teen del Reino Unido fueron entrevistados para el sitio de marketing ClickZ sobre las formas en que los editores tradicionales se están adaptando al estilo personal de BookTok, cultivando personas influyentes para producir recomendaciones que se sienten espontáneas. Oprah revista describió cómo los editores son contratación con influencers para tratar de capturar su jugo. ¿Cómo funcionan exactamente estas relaciones? Aquellos de nosotros que crecimos con una línea más clara entre publicidad y editorial encontramos el hecho de que los espectadores no parecen muy preocupados, cuando se trata de la profesión de influenciar, con la diferencia entre una opinión contratada y una real bastante sorprendente.

La otra característica que comparten Instagram y TikTok vinculados a imágenes, así como YouTube y los podcasts de audio, es que no se 'enlazan'. Si muestra un enlace en Instagram o TikTok, no se puede hacer clic en él; el espectador tiene que capturarlo de alguna manera y escribirlo o pegarlo en un navegador. Si un video de TikTok hace referencia a una fuente externa, como un artículo de noticias, solo puede mostrarlo visualmente con una imagen fugaz. El informe del Reino Unido señaló que entre los que reciben sus noticias de TikTok, menos de una cuarta parte las obtienen directamente de una fuente de noticias: el resto viene filtrado a través de videos de 'personas a las que siguen' y 'familiares y amigos'. comentarista de tecnología Elena Cavender se refiere a esto como la 'falta de fuentes primarias' de TikTok.

Cuando las personas usan Facebook y Twitter para obtener noticias, Facebook y Twitter al menos les brindan fuentes reales y verificables: hace clic en un enlace y está en el New York Times , CNN u otro medio que está (o no está) vinculado institucionalmente a la integridad del artículo, a menudo conectándose hacia afuera con información de apoyo relacionada. Recuerdo que cuando comencé a usar Twitter por primera vez, se lo describí a mis amigos como una “bibliografía en tiempo real”, siempre hecha para mí por personas que encuentro interesantes. La información en Instagram y TikTok está bloqueada dentro del marco y la entrega la persona en el marco, dependiendo de su recuento y su energía viral. Matt Ingram escribió la semana pasada para el Revista de periodismo de Columbia sobre cómo TikTokification of Meta acelerará una desinversión de las noticias tradicionales, además de 'la continua clasificación hacia abajo del contenido de noticias profesionales' por el algoritmo de Facebook. Escuché rumores, aunque nunca parecen verificarse, de que Twitter y Facebook ya estaban degradando los enlaces salientes en sus algoritmos para mantenerlo en la plataforma.

Otras fuentes de noticias e información digitales que se capturan en un recuento y dependen del atractivo viral de las 'personalidades' plantean preguntas similares. El laboratorio Nieman hizo una historia recientemente en un popular feed de 'noticias' de YouTube llamado Canal 5, con millones de espectadores, ganancias de cientos de miles y un contrato de película reciente, que comenzó como una cuenta de parodia y evolucionó hasta convertirse en algo que representaba con inquietud lo que se burlaba, viajando en un furgoneta cubierta con gráficos y antenas parabólicas falsas. Su fundador, Andrew Callaghan, “no hace periodismo en el sentido tradicional”, pero “cree que los creadores independientes como él reemplazarán gradualmente los pilares tradicionales del periodismo”. Al ver un video de 'Channel 5', escucha de una manera 'auténtica' de la gente en la calle que atrae la camioneta de aspecto oficial, pero no está conectado a ninguna fuente de información examinada. “Prácticamente creo contenido de noticias para los desconectados”, dijo Andrew Callaghan. Del mismo modo, los podcasts, que han absorbido una gran parte de la atención de los consumidores de noticias, tienen que remitir al oyente (que probablemente esté conduciendo o cortando verduras) a las notas en línea para documentar su aperçus, a veces entregado de forma casual. Hugh Eakin escribió hace un par de años en Harper's sobre cómo las revelaciones conversacionales en los podcasts no parecen estar sujetas a las normas tradicionales de verificación y verificación de hechos. Bloomberg tenía una historia esta semana sobre personas que pagan para estar en podcasts, un estricto no-no en las noticias tradicionales.

En un momento en que la polarización ideológica ha cuestionado el valor que los estadounidenses atribuyen a los mecanismos desgastados por el tiempo para recopilar, verificar, transmitir, preservar, analizar y desafiar la información y el arte, resulta inspirador que surjan estas nuevas formas para despertar y energizar a nuevas audiencias. . Pero lo que tenemos que pensar es cómo los pocos segundos que un espectador pasa con una imagen lo conectarán a un ecosistema más grande de verdades verificables e ideas duraderas. ¿Cómo puede ser que la conexión de estas formas con los libros y las ideas no se trate solo de cuadros agradables y emociones listas, sino también de la sutileza y complejidad a la que nos anclan los libros y otros medios trabajados en esta era hambrienta de información? La pregunta es cómo nuestro discurso del tamaño de un bocado puede permanecer atado a algo más grande que él mismo, puede evitar convertirse en un motor de invención flotante que se fija indiscriminadamente en cualquier cosa que capte la atención en el momento fugaz.

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