El controvertido anuncio de Pepsi protagonizado por Kendall Jenner.Kendall y Kylie / YouTube Empresas como Pepsi ganan miles de millones de dólares fomentando sentimientos buenos y amistosos, no controversias. Gastan enormes sumas de dinero asegurándose de que el mensaje que pretenden enviar sea, de hecho, el mensaje que envían. Ellos comprenden lo difícil que es entender el punto, por lo que lo hacen realmente simple repitiendo su mensaje.
Pepsi generalmente no se equivoca.
Y esta vez , tampoco se equivocaron.
Son las personas que se inclinan tanto hacia atrás para ser políticamente correctas y globalmente sensibles que terminan viendo el mundo al revés las que se equivocaron. A la gente le gusta el hija del Dr. Martin Luther King, Jr .
No hay nada que malinterpretar en el recientemente lanzado y retirado rápidamente Comercial de Pepsi . Es un tributo visual y musicalmente convincente a la unidad.
Pero cuando alguien tan influyente como la hija de uno de los íconos más grandes de Estados Unidos recurrió a Twitter para hacer estallar el anuncio, Pepsi no tuvo oportunidad de explicarse y defenderse. La empresa no tuvo más remedio que retirar el anuncio y disculparse por un error que no cometieron.
Tan pronto como vi los primeros segundos del anuncio, comprendí que los creadores lo estaban modelando en el famoso anuncio de Coca Cola lanzado en 1971. El comercial de Coca-Cola fue uno de los mejores comerciales jamás hechos, sin duda rivalizando con los anuncios del Super Bowl de hoy en día en creatividad y contenido. En su lanzamiento, fue el comercial más caro creado. Cuesta $ 250,000.
El anuncio de Coca-Cola se titulaba Hilltop Song, pero todos los que lo conocían, que eran prácticamente todos los que tenían un televisor, lo llamaban Me gustaría enseñarle al mundo a cantar o, más simplemente, Buy the World a Coke.
La canción de Hilltop fue grabada más tarde por el grupo llamado The New Seekers. Volvieron a grabar la canción, eliminando las referencias a Coca-Cola y The Real Thing. En 1971, la nueva versión alcanzó el número 1 en las listas de música del Reino Unido y el número 7 en las listas de Billboard en los EE. UU.
El comercial de Coca-Cola presentaba un mosaico de personas de todo el mundo parados en la cima de una colina en Italia. Cuando el comercial fue relanzado unos años más tarde como un anuncio de Navidad, el coro estaba sentado y balanceándose, y cada persona sostenía una vela. Cuando la cámara retrocedió, el espectador vio que la gente creaba la imagen de un árbol de Navidad.
La versión actualizada de Pepsi presentó una protesta callejera estadounidense con personas de todo el mundo que se unieron en la moda clásica de 2017.
La letra de la canción de Coke fue profunda:
Me gustaría construir un hogar para el mundo
Y amueblarlo con amor
Cultiva manzanos y abejas melíferas.
Y tórtolas blancas como la nieve
Me gustaría enseñarle al mundo a cantar
En perfecta armonía
Me gustaría tenerlo en mis brazos
Y hazle compañía
Me gustaría ver el mundo por una vez
Todos de pie de la mano
Y escucharlos hacer eco a través de las colinas
Por la paz en toda la tierra
(Esa es la canción que escucho)
Me gustaría enseñarle al mundo a cantar
En perfecta armonía
Usar música para una causa no es inusual. Los años sesenta estuvieron llenos de ese tema, solo piense en Dylan y Peter Paul y Mary.
En 1985, Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones y Kenny Rogers se unieron a Michael Jackson para armar un comercial para United Support of Artists for Africa, más conocido como USA For Africa. La canción resultante, Somos el Mundo, se convirtió en uno de los sencillos más vendidos de todos los tiempos.
Cuando miras el anuncio de Pepsi junto al anuncio de Coca-Cola y el anuncio de We are the World, los paralelismos en mensajes, redacción e intención son obvios. Uno es de los años 70, uno es de los 80 y uno es de 2017, pero se celebra la unidad.
No hay nada de malo en el anuncio de Pepsi. El error fue malinterpretar el mensaje.
Todos esperamos la paz y anhelamos la unidad. Decir que el primer paso en el proceso es comer y beber juntos —en este caso, beber Pepsi, en los 70 beber Coca-Cola— es quizás simplista, pero ciertamente no es vil o divisivo.
La derivación de la palabra compañero proviene del latín: Com significa juntos y pan es pan. Un acompañante es alguien con quien se parte el pan, tal vez incluso se toma una copa. Luego, con tus compañeros, podrás empezar a solucionar los problemas del mundo.
Vale la pena el esfuerzo porque:
Somos el mundo, somos los niños
Somos los que hacemos un día más brillante, así que comencemos a dar
Hay una elección que estamos tomando
Estamos salvando nuestras propias vidas
Es cierto que haremos un mejor día, solo tú y yo
Sí, Pepsi quiere vender más bebidas carbonatadas y agua embotellada, pero lo están haciendo con una campaña que hace que la gente se sienta bien.
Pepsi no está insultando al movimiento de derechos civiles ni a la memoria del Dr. Martin Luther King Jr. Es miope no recibir ese mensaje.
Micah Halpern es comentarista de política y asuntos exteriores, autor de The Micah Report, en línea y presentador del programa de televisión semanal Thinking Out Loud con Micah Halpern. síguelo en twitter: @ MicahHalpern
