Hace un par de semanas, Women’s Wear Daily publicó un artículo sobre la creciente proliferación de blogueras millonarias. Sí, lo leiste bien. Los blogueros de moda de primer nivel ahora ganan más de $ 1 millón al año. Eso es aproximadamente $ 950,000 más que un maestro de escuela o un bombero de la ciudad de Nueva York. Mi primera reacción fue de incredulidad e indignación, seguida de una creciente sensación de depresión.
[ITAL] ¡¿Un millón de dólares ?! ¿Por publicar selfies vestidos con ropa elegante o promocionar viajes y eventos exóticos a los que se les pagó por asistir? Un millón de dólares, en otras palabras, por no hacer nada más que presentarse y sonreír a la cámara.
La mayoría de los blogueros del Million Dollar Club son expertos en street style, PYT que tienen un sentido de la moda listo para la cámara que están encantados de explotar por un dólar, o 40.000 dólares, como en el caso de Chiara Ferragni de The Blonde. Salad, a quien le pagaron tanto por asistir a la apertura de una tienda Stuart Weitzman en Milán el año pasado, según WWD. Curiosamente, varios de los blogueros mejor pagados son apenas conocidos dentro de la industria de la moda (donde los favoritos respaldados por diseñadores como Leandra Medine de Man Repeller, Bryan Gray Yambao de Bryanboy y la modelo-musa Hanneli Mustaparta gobiernan el gallinero).
Tomemos, por ejemplo, a Rachel Parcell del blog Pink Peonies http://pinkpeonies.com de Salt Lake City. El nombre puede atraer miradas en blanco durante las Semanas de la Moda de Nueva York o París (Rachel OMS ?). Pero su enfoque en diseñadores de nivel medio como Kate Spade, Tory Burch, Topshop y Milly resuena entre los lectores en los estados de sobrevuelo y está lista para ganar más de $ 960,000 este año solo con programas de afiliados, según la agencia de gestión digital RewardStyle. . (Un programa de afiliados implica escribir publicaciones patrocinadas o vincular al producto de un anunciante, por lo que el bloguero obtiene una parte cada vez que alguien hace clic o compra). Y esa cifra no tiene en cuenta las asociaciones de Parcell con J. Crew y TRESemmé, que ciertamente enviar sus ganancias por encima de la marca de $ 1 millón.
Ahora, estoy totalmente a favor de las personas que trabajan duro y que se les pague por lo que hacen. Pero en el caso de estos blogueros, creo que se les está pagando demasiado por hacer un montón de nada. Es enserio. Cuarenta mil dolares para presentarse en la apertura de una tienda o sentarse en primera fila en un desfile de moda (al que ya han sido trasladados, con todos los gastos pagados y alojados en un hotel de cinco estrellas por algún diseñador con mucho dinero)? Todo para que puedan tomar algunas fotos, que irán acompañadas de una leyenda escrita apresuradamente o, en algunos casos, solo una lista detallada de los créditos del producto para que los espectadores puedan replicar el aspecto ellos mismos con solo presionar un botón (ka- ching !).
Y ahí radica mi principal problema con la mayoría de estos grandes blogueros de dinero: allí no hay nada. Aunque habitualmente se les conoce como proveedores de contenido o personas influyentes, el único contenido que proporcionan son fotos interminables y mal editadas de ellos mismos con atuendos por los que ni siquiera pagaron, o por los que se les paga por usar y escribir. Y la única influencia que ejercen es lograr que otros abran sus billeteras y compren más cosas que no necesitan con dinero que no pueden gastar. El estilo callejero solía ser una forma de expresión personal, y los blogueros solían escribir sobre cosas que realmente amaban, pero en estos días se trata más de lo fundamental. Solo presencie a todas esas personas de la moda OTT paseando de un lado a otro por Lincoln Center Plaza durante NYFW, fingiendo mirar su teléfono mientras esperan desesperadamente que alguien, cualquiera, les pida que les tome una foto (porque cuanto más te fotografíen, más conocido te volverás y cuanto más te conozcas, más dinero podrás ganar con tu blog). Es suficiente para hacerte querer tomar un El naranja es el nuevo negro Vierta el estilo en su bolso Birkin, enciéndalo y déjelo en la puerta de Scott Schuman y Garance Doré, la pareja de fotógrafos que fue pionera en todo el movimiento del estilo callejero.
He trabajado en publicaciones de moda durante mucho tiempo, habiendo comenzado mi carrera en la ahora desaparecida revista Mademoiselle. Lancé mi propio blog de moda, The Fashion Informer, en 2007, casi al mismo tiempo que comenzaba The Sartorialist, aunque siempre he sido alérgico al concepto de la selfie, prefiriendo informar sobre las noticias en lugar de fingir que Soy la noticia, y siempre he rechazado la publicidad porque TFI fue diseñado para ser un trabajo de amor, y nunca quise estar en deuda con influencias externas.
Ahora bien, no estoy sugiriendo que los blogueros de moda no deberían ganarse la vida con sus blogs si así lo desean. Pero un poco más (haz eso mucho más) transparencia re: toda la ropa, los viajes y eventos gratuitos que profesan amar, amar y amar contribuirían en gran medida a mejorar su credibilidad. De hecho, la misma noción de integridad editorial parece haber seguido el camino del Dodo Bird, o Diana Vreeland, especialmente en lo que respecta a los bloggers de estilo.
Sí, las revistas de moda (impresas o basadas en la web) dependen obviamente de los ingresos publicitarios para sobrevivir, pero también proporcionan contenido (contenido real y reflexivo) que ha sido investigado, escrito, fotografiado, verificado y producido profesionalmente. Y mientras aplaudo la capacidad de Internet para nivelar el campo de juego y democratizar el mundo de la moda súper presumida, me molesta que la mayoría de los blogueros parezcan preocuparse solo por promocionarse y ganar tanto dinero como puedan lo más rápido que puedan. haciéndolos más cómplices de marketing que verdaderos árbitros del gusto y el estilo.
Sorprendentemente, cuando despotricé sobre esto en Facebook, escuché a media docena de diseñadores conocidos que estaban igualmente desanimados por el marketing incesante de los blogueros de moda. Recuerdo haber preguntado a compañeros de trabajo y amigos por primera vez hace varios años acerca de los blogueros: ¿quiénes son estas personas, cuáles son sus credenciales y por qué a alguien le importa una mierda lo que tienen que decir? dijo el diseñador libertino Johnson Hartig. Nadie me ha dado una respuesta satisfactoria todavía.
Lauren David Peden es la ex directora de copias de Vogue y escritora / editora cuyo trabajo ha aparecido en The New York Times, Glamour, Elle, Dossier y Vogue.com UK.
