El comisionado de la NBA, David Stern, presenta a Michael Jordan y los Chicago Bulls el trofeo del campeonato después de que los Bulls derrotaran a los Phoenix Suns en el sexto juego de las Finales de la NBA de 1993 el 20 de junio de 1993 en el America West Arena en Phoenix, Arizona.Andrew D. Bernstein / NBAE a través de Getty Images / Cortesía de Netflix Si no fuera el atleta más famoso del mundo, sería fácil suponer que Michael Jordan estaba muerto.
El ultimo baile , la serie documental de 10 partes de ESPN / Netflix sobre los seis campeonatos de los Chicago Bulls durante la década de 1990, sirve como lección de historia y hagiografía. Utilizando imágenes de la época y entrevistas realizadas dos décadas después, el documental comienza a principios de los 80 y recorre los años de escasez y luego los días de gloria de la dinastía más dominante de la NBA. Jordan es la pieza central natural de la serie, que muestra su talento y logros con extrema reverencia y se adhiere a su encuadre de la historia; A lo largo de las entrevistas intercaladas, Jordan, ahora de 57 años y con un poco de barriguita, se sienta en una habitación blanca pulida y ofrece comentarios prácticos y conocimientos sobre su vida y su carrera.
Las viejas imágenes de sus días como jugador nos recuerdan por qué es una superestrella icónica. El documental comienza con un viaje triunfal a París en 1997, y el pandemonio mundial recibió todos los movimientos de MJ allí. Pero es el embalaje y la presentación actuales de El ultimo baile eso nos permite entender por qué es una leyenda. Lo que hace que Michael Jordan sea una entidad singular, que trasciende el baloncesto a una celebridad ahora imposible de replicar, es el hecho de que una vez que termina cada entrega, casi desaparece.
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Sin deportes en vivo para discutir, ESPN ha construido su programación de fin de semana en torno a la serie, transmitiendo resúmenes en vivo los domingos por la noche después del estreno de nuevos episodios. Los reporteros y ex estrellas de la NBA, incluidos algunos de los compañeros de equipo de Jordan en los Bulls, hablan con poesía sobre su grandeza y cuentan viejas historias de vestuario que rayan en sonar como cuentos fantásticos debido a la ausencia de Jordan.
En general, cuando el tema de un documental tan adulador todavía está vivo y en el ojo público, circulan por diferentes medios de comunicación, aparecen en programas de entrevistas para promocionar la película, responder preguntas sobre momentos lascivos y ofrecer anécdotas adicionales que pueden se han dejado en el suelo de la sala de despiece. Pero aparte de un breve entrevista con Buenos dias America , que comparte una empresa matriz con ESPN, Jordan ha estado completamente MIA durante todo el proceso de publicidad, hasta el punto de que ESPN republicado una historia de revista que apareció por primera vez en 1998 para empaquetarse junto con su cobertura en línea. Una breve entrevista en video que Jordan dio hace seis años al canal de YouTube NBA 2K también ha estado circulando nuevamente, con titulares agregados que sugieren que de repente era digno de noticias. 
Michael Jordan de los Chicago Bulls se enfrenta a los Portland Trailblazers durante un partido jugado en el Veterans Memorial Coliseum en Portland, Oregon, alrededor de 1991.Brian Drake / NBAE a través de Getty Images / Cortesía de Netflix
Aunque vivo y coleando, capaz de engullir caro tequila y juega golf mientras dirige silenciosamente los Charlotte Hornets de la NBA, Jordan existe ahora para el público más como una idea y una entidad que como una persona real. Responde preguntas relacionadas con los Hornets, ese es su deber como propietario, pero por lo demás no concede muchas entrevistas ni hace apariciones. Su única presencia ostensible en las redes sociales pertenece a la marca Jordan, que se parece mucho a la ropa deportiva de Walt Disney Company en el sentido de que publica ocasionalmente una vieja foto de su homónimo mientras se centra principalmente en las estrellas y patrocinadores actuales. La página de Instagram de su marca lo hace presenta su propio resumen en vivo después de cada episodio de El ultimo baile , pero está organizado por una rotación de personajes, incluidos Carmelo Anthony, Mark Wahlberg (un destacado fanático de los Boston Celtics), Chris Paul y Fat Joe (¡un fanático acérrimo de los Knicks!), por nombrar algunos.
La era de las redes sociales ha visto a los atletas convertirse en empresarios de los medios (LeBron James tiene su propia compañía de producción, por ejemplo) y casi todos los jugadores notables de la NBA tienen una audiencia considerable en las redes sociales. Se han vuelto hábiles para controlar el mensaje, o al menos inyectar su propia voz en la cacofonía de los medios, al adoptar la tecnología nativa de su generación. Publican videos tontos, hacen anuncios importantes y avivan peleas con rivales y compañeros de equipo, ofreciendo más acceso que cualquier cosa que los escritores deportivos puedan brindar, y en sus términos. 
Michael Jordan de los Chicago Bulls celebra su victoria en el campeonato de la NBA después del sexto juego de las Finales de la NBA de 1993 el 20 de junio de 1993 en el America West Arena de Phoenix, Arizona. Los Bulls ganaron 99-98.Andrew D. Bernstein / NBAE a través de Getty Images / Cortesía de Netflix
Y en 2020, la cuarentena del coronavirus ha convertido las redes sociales en un salvavidas para el público y en un vistazo al futuro. Las estrellas modernas han estado publicando desde casa y prestando servicios públicos, como el escolta de los Golden State Warriors, Steph Curry Sesión de Instagram Live con Anthony Fauci, director del Instituto Nacional de Alergias y Enfermedades Infecciosas, a finales de marzo.
Ofrecer acceso sin filtros e inversión en medios permite a los jugadores construir sus marcas personales ahora y prepararse para la vida después del baloncesto, que comienza su rápido enfoque desde el momento en que se selecciona a un jugador. Incluso los jugadores retirados están activos en Twitter e Instagram, extendiendo su relevancia a una nueva era. Michael Jordan, sin embargo, no hace ninguna de estas cosas. No necesita inyectarse en la conversación; él decide cuándo comienza la conversación. De echo, El ultimo baile sólo existe porque Jordan finalmente decidió permitir que lo hiciera. El documental se basa en imágenes íntimas capturadas por un equipo de cámara con acceso sin precedentes a los Bulls durante la temporada 1997-98, que fue concedido con la condición que solo Jordan podía decidir cuándo salía de la bóveda. A diferentes productores les tomó casi 15 años tratar de convencerlo de que era el momento adecuado para que el mundo viera lo que siempre serían imágenes halagadoras de una carrera por el campeonato. 
Michael Jordan y Magic Johnson del equipo de baloncesto de Estados Unidos se ríen durante los Juegos Olímpicos de 1992 en Barcelona, España.Andrew D. Bernstein / NBAE a través de Getty Images / Cortesía de Netflix
Hoy, casi no hay elección; los jugadores deben llevar a los fanáticos en cada paso del camino, reaccionando al mundo que comparten en tiempo real. LeBron y sus compañeros atletas son francos sobre temas políticos y activos en la nueva batalla por los derechos civiles, mientras que Jordan, que surgió en una era de política reaganómica y neoliberal, supuestamente explicó una vez su reticencia política con la frase simplista: los republicanos compran zapatillas, también.
Jordan más tarde negado decir eso, pero si esas palabras realmente vinieron o no de sus labios es casi irrelevante, porque actuó de acuerdo con ese principio. Jordán famoso rechazado en 1990 para respaldar a Harvey Gantt, el candidato demócrata negro que se postula para el Senado de los Estados Unidos contra el renombrado racista Jesse Helms en Carolina del Norte, a pesar de las muchas súplicas de otros atletas y líderes. En ese entonces, hizo poco por dañar el poder de Jordan como celebridad (ayudó que él fuera al primero de sus campeonatos de la NBA en 1991), así que se quedó callado. Jordan tardó hasta 2015 en salir y condenar la epidemia de adolescentes negros asesinados por la policía en todo el país.
Michael Jordan era un talento de baloncesto de otro mundo, alguien que sería una superestrella absoluta en cualquier época. Prestó su nombre a los anuncios de todo, desde ropa interior y baterías hasta perros calientes y Gatorade. Pero ese no era el verdadero Michael Jordan; grabó esos comerciales en los estudios de sonido, lejos de las multitudes adoradoras que mantenía a distancia. Si estuviera jugando hoy, la privacidad y el control que siempre ha buscado serían incompatibles con la celebridad moderna.
El ultimo baile se transmite sin censura en ESPN los domingos por la noche a las 9 pm ET, mientras que los episodios censurados se transmiten en ESPN2. Netflix los está lanzando cada semana para suscriptores internacionales y los pondrá a disposición de los suscriptores de EE. UU. El 19 de julio.
Esta pieza ha sido actualizada con más detalles sobre la rotación de los anfitriones de Instagram recapitulando el programa. .
