Los influencers de las redes sociales que buscan herramientas financieras básicas como enviar facturas, administrar presupuestos y obtener pagos por adelantado pueden encontrar más de una docena de recursos. Empresas como Willa , Remover y Humano atender a los creadores de contenido. Algunas empresas prestan servicios a otras industrias, pero también comercializan a personas influyentes, que incluyen Raya y Ola . Otras empresas de la economía creadora no son financieras por naturaleza, pero ofrecen herramientas de facturación, como balizas y Ayudar a Moe . Pero la demanda de tantas herramientas bancarias es incierta, especialmente cuando hay pocos recursos que ayuden a los creadores a generar flujos de ingresos duraderos.
Si bien ha habido una avalancha de nuevas empresas que crean herramientas para creadores, muchas pueden colapsar este año. los expertos están prediciendo . Financiamiento de capital de riesgo disminuyó 50 por ciento de 2021 a 2022, y los economistas anticipan un empeoramiento de las condiciones económicas que podría ejercer presión sobre las nuevas empresas. Las grandes empresas tecnológicas y de Internet están compradores potenciales para las empresas de la economía creadora, pero muchas han implementado recortes de gastos y despidos en los últimos meses debido a la economía, que podría poner a prueba los planes de adquisición.
La financiación de capital riesgo que vertido en nuevas empresas centradas en creadores en 2021 pareció ayudar a las empresas a resolver el mismo problema, dijo Mae Karwowski, directora ejecutiva de Obviamente , una empresa de marketing de influencers fundada en 2013.
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“Había entusiasmo en torno a la economía de los creadores, y todos buscaban un trato para entrar”, dijo. “Muchas personas terminaron eligiendo los mismos problemas para resolver, porque eran los problemas más fáciles de resolver”. Además de un excedente de herramientas financieras, hay más de 25 empresas ofreciendo servicios de 'Link in Bio'. Es probable que algunas de estas herramientas financieras de nicho se consoliden, dijo.
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Los inversores buscan financiar empresas que puedan adquirir la mayor cantidad de clientes, en este caso, creadores, de una manera rentable, dijo Connie Chan, capitalista de riesgo de Andreessen Horowitz . Es costoso adquirir nuevos creadores para usar un producto, por lo que las empresas que ofrecen múltiples servicios, incluida la facturación, están bien posicionadas. Beacons, una empresa en la que invirtió Chan, tiene un producto de 'enlace en la biografía', algo que muchas personas buscan en línea, para que puedan ganar clientes con esa herramienta y transmitir su servicio de facturación a esos usuarios sin pagar por publicitarlo, dijo.
Es valioso que los creadores tengan acceso a estas herramientas básicas, pero hay otras necesidades agudas que no se están satisfaciendo. Si no se abordan, la salud de la economía del creador podría fallar, dijo Karwowski.
Los creadores tienen necesidades que no se satisfacen
Se puede hacer más para diversificar los flujos de ingresos de los creadores, dijo Karwowski. Los patrocinios son un punto de entrada, pero a los creadores les falta una 'pista de ingresos' de oportunidades que garanticen pagos futuros continuos. Para los influencers que buscan crear contenido a tiempo completo, deben tratar de asegurarse de que sus ingresos provengan de múltiples fuentes, dijo.
Pocas empresas están abordando los problemas de salud mental y agotamiento con los creadores, dijo. “El gran volumen de contenido de calidad que necesitan producir está aumentando, y no creo que haya muchas buenas soluciones para eso”, dijo. “Hay tantas horas en un día y tantas ideas creativas que tienes”. Las aplicaciones de redes sociales impulsadas por creadores individuales compiten con fuentes de entretenimiento como plataformas de transmisión y estudios de cine, que producen películas multimillonarias y tienen a docenas de personas trabajando en ellas.
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También hay creadores que crean contenido que puede encontrar una audiencia pero que no son emprendedores, por lo que necesitan ayuda para construir y administrar un negocio, dijo. Cuando los creadores tienen múltiples fuentes de ingresos por la venta de productos, suscripciones y anuncios, pueden convertirse en pequeñas empresas.
“Hay muchas personas que querían iniciar empresas en la economía de los creadores porque era una gran oportunidad, pero no porque entendieran el espacio de los creadores o los problemas que enfrentan los creadores cuando intentan construir una carrera sólida”, dijo Karwowski.
