Principal negocio La economía del creador estaba sobrevendida

La economía del creador estaba sobrevendida

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JoJo Siwa, YouTube Influencer y Nickelodeon Star y Teen Influencer Jayden B celebran los nuevos sabores Cosmic COOLATTA de Dunkin' Donuts en The Happy Place el 10 de mayo de 2018 en Los Ángeles, California. (Foto de Jennifer Graylock/Getty Images para Dunkin' Donuts) Getty Images para Dunkin' Donuts

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Después de años de exageraciones, la Economía del Creador se está haciendo realidad. Los programas de influencers son encofrado . La inversión es secando . Y el empeoramiento de las condiciones económicas amenaza con aplastar a los creadores y la infraestructura tecnológica detrás de ellos.








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Si bien la recesión económica actual está causando un gran dolor, la economía creadora está sufriendo en particular porque su clase media aún no ha surgido. La creación de contenido en línea sigue siendo mayormente viable solo para el escalón más alto de creadores en línea. Y cuando los creadores medianos no pueden hacerlo, las plataformas financiadas por VC destinadas a servirles no pueden escalar. Por lo tanto, es probable que pase un tiempo antes de que las nuevas empresas de 'enlace en mi biografía' aumenten en $ 1.3 mil millones de valoraciones otra vez.



“La gente solo tiene tiempo para consumir tanto. Por lo tanto, debe ser el mejor, o estar entre los primeros, en un espacio determinado”, dijo Austin Rief, director ejecutivo de Morning Brew. 'Es realmente difícil ser el 37º mejor creador de finanzas'.

La mayoría de las empresas que crean herramientas para creadores se hundirán este año, Rief predicho , señalando que la industria es más pequeña de lo que muchos esperaban y que el 99 % del valor todavía se destina al 0,1 % superior de los creadores. Muchos dentro de la industria han tenido puntos de vista similares durante mucho tiempo, pero se los guardaron para sí mismos a medida que los dólares de capital de riesgo llegaban a raudales. Ahora, en medio de una recesión, es evidente que el statu quo no se mantendrá.






'Tratar de desviar las tarifas del 5% de una industria en la que incluso el 1% superior son solo meros multimillonarios nunca iba a funcionar', dijo un creador de contenido del 1% superior. “¿Cómo vas a llegar a los mil millones? Su mercado direccionable en sí mismo no es una industria de miles de millones de dólares”.



Las predicciones de la industria ponen el valor total de la economía del creador, un término elegante para el negocio del creador de contenido en línea, en $ 104.2 mil millones . El número ahora parece fantasioso, especialmente porque incluye dinero invertido en nuevas empresas que quizás nunca devuelvan sus inversiones.

La cifra de 100.000 millones de dólares, producida por empresas que se beneficiarían de una sólida economía creadora, se ha repetido otra vez y otra vez y otra vez . Ha contribuido a un ciclo de exageraciones que se perpetúa a sí mismo y que ayudó a ganar una avalancha de efectivo de capital de riesgo en una era de dinero fácil. Pero con el final de los días de espuma de tasa de interés cero, las inversiones son cada vez más difíciles de justificar.

La financiación para nuevas empresas centradas en creadores pasó de 58 rondas por valor de $ 343 millones en el primer trimestre del año pasado, a 42 rondas por valor de $ 336 en su segundo trimestre, a solo 19 rondas por valor de $ 110 millones en su tercer trimestre, según TechCrunch . “Eso es brutal y una caída lo suficientemente pronunciada”, dijo la publicación, “para indicar que incluso con algún retraso tradicional en los informes de riesgo, estamos viendo una fuerte desaceleración en la cantidad de capital que las nuevas empresas centradas en los creadores pueden recaudar”.

Hay más desafíos por delante. A medida que el mercado publicitario se contrae en medio de una desaceleración económica, muchos en la ya limitada clase media de creadores tendrán dificultades para salir adelante. Y a medida que los feeds algorítmicos como TikTok ganan protagonismo— elevando el mejor contenido , no solo personas con muchos seguidores: ganar de manera predecible como creador de contenido será más difícil. Todo esto aumentará la presión sobre los creadores y las plataformas que los respaldan.

Todavía hay muchas oportunidades para los creadores que producen trabajos en línea. Lo estoy haciendo aquí en Substack, una plataforma que luchó para recaudar una ronda de financiación, y finalmente se dio por vencido , el año pasado. Sigo creyendo en el formato. Pero los días de valoraciones exageradas y predicciones exageradas probablemente hayan terminado.

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