John Varvatos. John Varvatos no sería sorprendido mezclándose con los miembros de la alta sociedad de la semana de la moda o bebiendo champán en una velada en los Hamptons. El campeón del estilo de caballero de rock de Doc Holliday es más probable que se encuentre buscando nuevos bandas en Red Hook. Este es el Svengali que convirtió las antiguas instalaciones de CBGB en una tienda / museo híbrida y hace trajes tan fabulosos que incluso Iggy Pop se dignó usar uno una vez. El ambiente de Iggy impregna la marca Varvatos. Ropa para un chico que, si se le presenta la oportunidad, aún puede salir corriendo desnudo hacia la noche y unirse a una banda.
Todo chico quiere ser un pequeño rock & roll, dijo Varvatos, charlando con el Observador después de un viaje a Londres. En nuestra ropa, pueden sentirse geniales sin probárselo, pero también totalmente profesionales.
En poco más de un año, esta marca de ropa masculina por excelencia de Nueva York ha abierto 10 tiendas, lo que eleva su total a 17, en ciudades como Boston, Houston, Bal Harbour y Ciudad de México. Gracias a una inversión mayoritaria de Lion Capital, que compró las acciones de VF Corp hace dos años, John Varvatos está en camino de convertirse en un importante minorista internacional. Este verano trajo la apertura de un buque insignia mundial de 10,000 pies cuadrados en el distrito de Mayfair de Londres. Londres es hoy el centro del universo, dijo Varvatos. Existe una conexión con el Medio Oriente, Rusia, China y el Lejano Oriente, por lo que incluso a medida que nos expandimos a Europa y otras regiones, es una gran declaración y un gran punto de entrada para mostrar de qué se trata.
El éxito no es sorprendente, dado que la marca de ropa masculina que el Sr. Varvatos lanzó en 2000 fusiona el estilo clásico con una irreverencia que se encuentra principalmente entre los músicos, o al menos entre aquellos que podrían dar un ya-sabes-qué. Sus trajes ajustados con chaquetas y chalecos largos, jeans de corte delgado, chaquetas de cuero y henleys apagados forman el núcleo del guardarropa de un hombre moderno que es vanguardista, pero a medida y refinado. Todos, desde Andrew Garfield hasta Sir Ian McKellen, quieren usar John Varvatos. Ringo Starr, el Beatle más lindo y supuestamente más tatuado, protagoniza los anuncios actuales de la marca.
A medida que el diseñador nacido en Cefalonia madura (tiene 48 años), una marca tan arraigada en las raíces del centro de Manhattan también está creciendo. En marzo, la compañía siguió a su líder y se mudó a la primera tienda John Varvatos en el Upper East Side, en 765 Madison Avenue, posiblemente la dirección menos punk posible. La tienda más grande de Nueva York, con 4,200 pies cuadrados, cuenta con un programa de trajes a medida y se une a las ubicaciones del centro en Spring Street y en el antiguo espacio CBGB en Bowery, donde todavía ofrece conciertos una vez al mes. Paul Stanley de la banda de rock Kiss camina por la pasarela con Varvatos en Milán la primavera pasada. (Foto de Catwalking / Getty Images)
Varvatos se decidió por la tienda de Madison después de mudarse allí para que sus hijos pudieran asistir a las escuelas locales, y luego descubrió que los turistas y vecinos estaban comprando su ropa en Barneys o Bloomingdales en lugar de caminar por el centro.
La tienda Madison Ave. simboliza la madurez de la marca, y no solo desde el punto de vista de la edad. Es más que nos hemos convertido en una marca de estilo de vida con un amplio grupo demográfico en edad e ingresos, dijo Varvatos. Todavía tenemos nuestras raíces en el rock & roll, pero Madison [Avenue] se está convirtiendo en algo especial para nosotros.
En estos días, la marca se trata de muchas cosas. Está la colección homónima de John Varvatos, que presenta ropa deportiva y trajes de hombre hechos a medida, así como cinturones, bolsos, calzado, gafas y relojes de edición limitada y una fragancia. Está la colección John Varvatos Star-USA más joven y vanguardista, así como la colaboración en curso tremendamente exitosa con Converse que ofrece versiones reinterpretadas de las clásicas zapatillas Chuck Taylor All Star y Jack Purcell. En el otoño de 2006, la asociación dio lugar al lanzamiento de una colección completa de ropa deportiva masculina de inspiración vintage, punk y atlética.
Agregue un elemento más a la lista en constante expansión. Varvatos está dando el mayor salto en su carrera desde que lanzó su negocio: el de productor discográfico. En febrero, lanzó su propio sello en asociación con Universal Music. Espera descubrir talentos prometedores en el rock, el country y el blues. De hecho, su primer artista firmado ya es una exitosa estrella discográfica, aunque el nombre permanece en secreto hasta que se establezcan las fechas de lanzamiento.
Quiero ir a buscar los próximos Guns N 'Roses o Black Keys, o la próxima Amy Winehouse. Personas que no encajan en la fórmula tradicional de las compañías discográficas o que no son descubiertas porque carecen de la administración adecuada, dijo Varvatos. Ve un estimado de 50 a 60 programas de música al año, incluyendo, recientemente, Zac Brown Band en Fenway Park, y una joven banda de California llamada Reignwolf que abrió recientemente para Black Sabbath en el Barclays Center en Brooklyn. También había visto a la banda tocar la noche anterior en el local de música de Williamsburg, Baby’s All Right. En otras palabras, su credibilidad en el rock está bien ganada.
Hay una pasión por John, ya sea por su colección, música o, sobre todo, su familia, que es inquebrantable, dijo Kevin Harter, vicepresidente de dirección de moda masculina en Bloomingdale's. Jimmy Page, Pelle Almqvist, Niklas Almqvist, Iggy Pop, Randy Fitzsimmons y Ringo Starr celebran la inauguración del buque insignia de Varvatos en Londres a principios de este mes. (Foto de David M. Benett / Getty Images para John Varvatos)
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Nativo de Detroit, el Sr. Varvatos fue en gran parte influenciado por la historia de la ciudad de un crisol de Motown, blues, jazz, rock y funk. A una edad temprana estuvo expuesto a música que definió una época como The Who, Led Zeppelin, Alice Cooper y Bob Seger. En 1984, se unió a Polo Ralph Lauren dirigiendo el negocio mayorista de la región del Medio Oeste antes de cambiarse al equipo de diseño en Nueva York. En 1990 fue cazado furtivamente por Calvin Klein y ungido jefe de diseño de ropa masculina.
Allí, supervisó el lanzamiento de la colección masculina y la influyente marca CK. En 1995, regresó a Ralph Lauren como jefe de diseño de ropa masculina para todas las marcas de Polo Ralph Lauren y creó las etiquetas RRL, Black Label y Polo Jeans. Fue un momento emocionante para él, pero sintió que su punto de vista faltaba en el mercado de la moda masculina. Me tomó meses convencer a Ralph de que me dejara irme, dijo. Finalmente Ralph dijo: 'Si crees que tienes algo nuevo que decir, te apoyo'.
Varvatos lanzó su marca homónima en 2000, y ese mismo año fue reconocido por el Council of Fashion Diesigners of America (CFDA) con el premio Perry Ellis Award for New Menswear Designer. Recibió un segundo premio CFDA al Diseñador de Ropa Masculina del Año en 2001. En 2005, fue reconocido una vez más como Diseñador de Ropa Masculina del Año. Años después, Ralph me hizo saber que tenía algo nuevo que decir y que no había mejor cumplido en el mundo que que tu mentor dijera que saliste e hiciste algo especial, dijo el Sr. Varvatos.
Varvatos se mantiene ocupado con todos sus esfuerzos, uno de los cuales es el crecimiento de su negocio. Pero al igual que los hombres que usan su ropa, lo mantiene discreto, escucha música, hace piragüismo en el lago cuando tiene tiempo, y cuando tiene que pasar por una fiesta de moda ocasional, lo hace a su manera.Recuerdo una vez que John se presentó en una fiesta de GQ en Milán con los miembros de la banda Kiss, dijo Harter. Sonreí sobre eso durante días.
