Humanidad, ¿podemos todos dejar de abusar de la palabra 'a medida'?

va a haber otra guerra de las galaxias

Es un gran momento para estar vivo para los admiradores de élite de la Edad dorada , y el rápido ascenso de la palabra a medida lo demuestra. Considere esta pregunta muy justa: ¿Por qué decir hecho a pedido o hecho a medida cuando, en cambio, puede sonar como un idiota y decir hecho a medida?

Bespoke estuvo reservado durante mucho tiempo para el refinado mundo de los trajes de hombre de alta gama, pero se ha convertido en la frase de referencia del crema de crema . Ha sido robado, abusado y malversado para vender mucho más que trapos caros a los millennials privilegiados: a medida juegos de croquet , cirugía a medida, bienes raíces a medida, bicicletas a medida, a medida galletas , educación a medida, alfombras a medida, software a medida, prótesis a medida ( en realidad, eso tiene mucho sentido ), emparejamiento a medida, cortes de pelo a medida, muebles a medida, cócteles a medida, medicamentos a medida, inversiones a medida ... incluso a medida tocino .

Hace treinta años, cuando entré en el comercio, en realidad solo los sastres usaban la palabra 'a medida', dijo Thomas Mahon en un correo electrónico. Mahon es jefe cortador y director de Corte ingles , un sastre a medida en Londres. Dijo que notó el abuso de la palabra por primera vez hace una década y ahora está en todas partes.

Está en todas partes porque esta es una nueva era para dandy . Sin duda, hay un petimetre en algún lugar, probablemente en Brooklyn, San Francisco o el este de Londres, que acababa de volver al futuro este lujoso día de la Edad Dorada: se peinó la barba, se depiló el bigote, se rompió los tirantes, se puso un monóculo , y montó un comino del penique al peluquero para un corte de pelo con una navaja de afeitar. Un ragamuffin fuera de la tienda se ofreció a lustrar sus zapatos, que recientemente fueron reparados por un zapatero , pero tenía hambre y sabía de un nuevo café donde podía comer queso brie artesanal de leche de cabra, una ensalada de girasol de la granja a la mesa con quimbombó despejado y sorber algunas ostras de la bahía cosechadas localmente antes de reunirse con su sastre a medida para elija un tejido de comercio justo.

En la confección, un traje a medida puede personalizarse, pero eso no lo convierte en un traje a medida. La palabra a medida originado en los días de William Shakespeare. Cuando un cliente elige un trozo de tela, se dice que se habla de él y el patrón se corta específicamente para esa persona en lugar de ajustar una plantilla. Esa era, y sigue siendo, la única forma en que se puede hacer un traje a medida.

La sastrería MTM es un mal uso clásico, dijo Mahon sobre la confección a medida. Un producto perfectamente respetable, pero que ha sido diseñado para un mercado masivo y solo se puede ajustar o ajustar a un cierto nivel.

Usar a medida para describir cualquier otro tipo de traje personalizado, dijo Mahon, hace que el producto parezca superior y, a menudo, se usa para justificar un mayor costo para el consumidor. La ignorancia de la diferencia puede afectar negativamente el valor percibido de un verdadero producto a medida.

Esto es también lo que sucedería si un establecimiento de comida rápida comenzara a vender hamburguesas a medida. El aumento en el uso de lo personalizado parece ser principalmente una táctica publicitaria para cobrar más de lo que realmente vale. Este es, siempre ha sido y siempre será el trabajo de los anunciantes.

Los padres de los Millennials fueron engañados por Fahrvergnügen en los años 90. Volkswagen inventó esa palabra en un intento de combinar las palabras alemanas para conducir y placer. Pero Volkswagen ha hecho cosas peores .

Los millennials también pueden reírse a costa de sus abuelos preguntándoles sobre Cuero corintio . Chrysler inventó el término y utilizó el hábil arte de vender de Ricardo Montalban vender coches en los años 70 y 80. En realidad, el cuero llegó lo más lejos posible de Corinto: lo produjo una fábrica cerca de Newark, Nueva Jersey.

Häagen-Dazs suena como si viniera de algún país nevado y amante de las vocales en Europa, pero el helado fue inventado en el Bronx en los años 60, y el nombre no significa nada.

La palabra confiabilidad es reclamado por algunos haber sido inventado hace aproximadamente un siglo por los hermanos Dodge para vender sus automóviles. Si bien el origen de la palabra es anterior a sus anuncios, no hay duda de que Dodge popularizó su uso en Estados Unidos.

Oh, es fácil ser crítico, y esta perorata puede parecer un poco cansada pero, justo en el momento en que apareció por primera vez a medida, también lo hicieron las palabras crítico, despotricar y cansada. Shakespeare acuñó esos tres últimos, o al menos los popularizó, de la misma manera que los hermanos Dodge nos dieron confiabilidad. Como en la publicidad, el Bardo de Avon se mantuvo ocupado inventando el lenguaje. Se le ha dado crédito por alrededor de 1.700 palabras , aunque esta afirmación es cuestionado con mayor regularidad a medida que las personas encuentran nuevas formas digitales de desafiar a los polvorientos y pro-Shakespeare EDAD .

Así que puede que no haya demasiada necesidad de manchar el uso cada vez mayor de lo personalizado. Incluso Mahon, que corta sus trajes a medida a solo unos kilómetros del sitio original de Shakespeare Teatro Globe , está de acuerdo en que la palabra no tiene por qué vivir solo y para siempre en Savile Row : Creo que es justo usar el término para cualquier cosa que se haga teniendo en cuenta únicamente los requisitos de un individuo o grupo. Desde el inicio hasta su finalización.

Sin embargo, eso no significa que cualquier persona que no sea sastre pueda utilizar quieras o no y no sonar como un gilipollas.

La principal objeción a su uso excesivo no es la definición; es la moda y la arrogancia de aquellos que extienden los límites de la palabra durante esta nueva edad dorada , vistiendo ropa a medida, montando bicicletas a medida, comiendo comida a medida y bebiendo bebidas a medida con la misma boca que lanza la palabra para lucirse como un idiota barbudo bien vestido, bien alimentado y bien borracho.

Tal vez algún día todo el mundo pueda permitirse una hamburguesa a medida y la palabra no suscite tanta ira como con los bribones de hoy. Después de todo, podría haber habido un momento en que alguien que decía moda, arrogancia o excitación era visto de la misma manera. Se dice que Shakespeare también inventó esas palabras, y mucho más concretamente, en Medida por medida , nos dio la palabra publicidad.

Robb Todd es escritor y editor en lugares como The New York Times, Fast Company, New York Braganca y en otros lugares. Más aquí: robbtodd.com .