Alden Ehrenreich como John the Savage en Peacock's Nuevo mundo valiente .Steve Schofield / Pavo real En este punto de la guerra de la transmisión, Hulu ha dominado el mercado de videos publicitarios bajo demanda (AVOD) gracias al crecimiento constante y la falta de competencia. Los principales rivales de transmisión Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, Apple TV + y HBO Max actualmente no emplean niveles con publicidad y, en cambio, se basan completamente en suscripciones. Mientras tanto, aproximadamente 70% de los usuarios de Hulu utiliza su modelo con publicidad y, si bien el transmisor puede no ser tan grande como Netflix o Disney +, puede contar con ingresos confiables gracias a sus ventas de anuncios. Ahora, Comcast y NBCUniversal quieren llevar ese modelo un paso más allá con el próximo servicio de transmisión Peacock.
Peacock, que ha estado activo para los clientes de Comcast y Xfinity durante semanas y se lanzará en todo el mundo el 15 de julio, estaba destinado a hacer una entrada llamativa completa con una biblioteca considerable de originales y en conjunto con los Juegos Olímpicos de Tokio. Pero, debido a la pandemia de coronavirus, el servicio albergará solo nueve originales en el lanzamiento, mientras que los Juegos Olímpicos de Tokio se han pospuesto hasta el próximo verano. A pesar de los contratiempos, la estrategia central de Peacock no ha cambiado.
A diferencia de otros streamers, Peacock ofrecerá una estructura escalonada única que incluye un servicio de transmisión premium gratuito con publicidad con niveles de suscripción que ofrecen más de 600 películas y 400 series, así como contenido en vivo y bajo demanda en noticias, deportes, noche y realidad. Incluirá originales exclusivos, programación heredada preexistente, películas de gran éxito y canales de transmisión. Los niveles específicos se dividen en un paquete de visualización gratuita respaldado por publicidad ligera, un paquete Peacock Premium con publicidad por $ 4.99 por mes o un paquete Peacock Premium sin publicidad por $ 9.99 por mes que alberga alrededor de 20,000 horas de contenido. . (Los clientes actuales de Comcast recibirán Peacock sin cargo adicional).
Matt Strauss, presidente de Peacock y NBCU Digital Enterprises, dijo Variedad que incluso antes del brote de COVID-19, ya había signos de fatiga de suscripción, dice. Y existía la creencia en la industria de que la gente no quería publicidad o no le gustaba la publicidad. Eso simplemente no es cierto. El contenido gratuito con publicidad juega a nuestro favor, y ahí es donde nos enfocamos.
Comcast NBCUniversal espera que las ofertas rentables de Peacock atraigan a los estadounidenses con problemas de liquidez en medio de la actual recesión económica mundial provocada por la pandemia. En una economía inestable, ha adquirido un significado diferente. Es más relevante ahora que en cualquier otro momento, dijo Strauss al medio. Sin embargo, vale la pena señalar que los ingresos por publicidad de los servicios de TV lineal y AVOD se han derrumbado durante la pandemia.
Hulu finalizó anteriormente su servicio de visualización gratuita en 2016, lo que convirtió a Peacock en algo raro entre los principales medios de comunicación y transmisores respaldados por tecnología. Por otra parte, como el último participante importante en las guerras de transmisión cada vez más concurridas, NBCU necesitaba probar algo diferente para diferenciarse del resto.
Comcast y NBCU están cubriendo sus apuestas con Peacock, implementándolo para reforzar su negocio de TV paga heredado en declive con asociaciones y ofertas estratégicas. A diferencia de Netflix, Peacock no se dedica exclusivamente al crecimiento de nuevas suscripciones para generar ingresos; a la empresa matriz le gustaría devolver más interés a su negocio lineal a través de Peacock. Tampoco es un pivote tan coloso como lo están haciendo Disney y WarnerMedia con sus respectivos negocios directos al consumidor. Comcast invertirá $ 2 mil millones en Peacock durante 2020 y 2021, que está en el lado más ligero de gastos de transmisión general.
Si bien la estrategia híbrida de Peacock representa una oferta única entre los principales streamers, queda por ver qué tan efectiva será para atraer usuarios y espectadores. Por lo que vale, la compañía espera alcanzar el punto de equilibrio para 2024 con una proyección de 30 millones a 35 millones de usuarios, según el medio.
