Principal Tecnología Cómo una aplicación de mapas de éxito comenzó como un pasatiempo se cargó en el iPhone del mundo del arte

Cómo una aplicación de mapas de éxito comenzó como un pasatiempo se cargó en el iPhone del mundo del arte

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La función de mapa de la aplicación See Saw. (Captura de pantalla de Nate Freeman)



Era jueves en Chelsea cuando el director de una galería me habló de Ver sierra , una aplicación para iPhone que traza un mapa de las aberturas de la forma más sencilla posible. Usted ve una lista finamente construida de programas por vecindario o fecha de apertura, presiona el signo más al lado de la ranura de un programa que planea ver y aparece en un mapa con todas sus selecciones mostradas como alfileres con sombrero rojo. Nunca había oído hablar de eso, pero el director me aseguró que es todo lo que todos usan, que es la versión moderna y minimalista de la voluminosa y costosa aplicación Artforum, y que es gratis. Él estaba en lo correcto. Lo usé todo el fin de semana.

Y luego, el domingo, después de una docena de aperturas en el Lower East Side, fui a Sophie's con un grupo de amigos que también van a una docena de aperturas todos los domingos, y entre tragos de tequila me presentaron a alguien que me dijeron que tenía esta aplicación. La aplicación se llamaba See Saw y se llamaba Ellen Swieskowski, su creadora. Ellen Swieskowski, fundadora de See Saw. (Cortesía de la Sra. Swieskowski)








Ella era agradable, y yo estaba tan enamorado de su idea, una cosa nítida y limpia que te permite atravesar una galería con un mínimo de hipo o distracciones, que nos pusimos a hablar. Pero luego, la Sra. Swieskowski fue la siguiente en la mesa de billar en Sophie's, y antes de ir a hundir rayas, le explicó a un amigo mío, un comerciante con una importante galería en Chelsea que también está un poco obsesionado con See Saw, las razones detrás de la inclusión de algunos programas y no otros.

Puse tu último programa allí, le dijo al comerciante. Pero el anterior, no lo hice.

Mi amigo no estaba nada contento. Yo estaba intrigado. Así que llamé a la Sra. Swieskowski unos días después para averiguar más.

Simplemente se me ocurrió cuando estaba caminando por Chelsea, me dijo por teléfono, tomando un descanso de su trabajo diario como curatorial asociada en la Colección y Archivos de Virginia Dwan.

Hojeaba Artforum y tenía una lista actualizada de los programas que quería ver, y hacía una lista, los escribía y los organizaba de sur a norte en Chelsea, pero todo se ha actualizado y el mundo del arte está realmente rezagado. detrás, me dijo. Es casi como esos ridículos anuncios sin problemas: ¿por qué llamar a alguien y proporcionarle la información de su tarjeta de crédito cuando puede escribirla?

Sí, la aplicación Artforum, técnicamente llamada ARTGUIDE, tiene un directorio de espectáculos que abren esta semana, organizados por vecindario. Pero tiene una interfaz pesada que puede ser difícil de navegar. Tiene listados de ferias de arte y eventos especiales en todo el mundo, pero See Saw es más simple, elegante y genial: parece Facebook junto al desorden de MySpace-esque de algo como, por ejemplo, Artcards . Es blanco y negro con un fondo azul huevo de petirrojo. Toma una captura de pantalla de los programas que estás escuchando y envíala a tus amigos; ahora tus amigos vendrán contigo a las galerías. Y See Saw tiene un mapa personalizado personalmente donde puede agregar y eliminar fácilmente aperturas como una lista de reproducción de Spotify, lo que lo hace básicamente como escribir a mano los programas que desea ver. El logotipo de See Saw. (Cortesía de See Saw)



No muchos niños del arte que pasaron su tiempo en la escuela co-curando espectáculos de Fluxus pueden crear una interfaz móvil increíble, por lo que Swieskowski le pidió ayuda a su hermano Patrick, un programador de la ciudad. Él codificó, ella ingresó la información para las exposiciones de la galería y luego se lanzó hace un año. No hay gastos generales, ni inversores, ni presupuestos. Se reúnen una vez a la semana para actualizar el código y conectar nuevos programas; el que le gusta. Las galerías son elegidas porque la Sra. Swieskowski recibe consejos de amigos y colegas bien ubicados, y ella también va a todas las galerías.

Y, sí, para mí también está claro que parezco estar cobrando mucho por la cosa, pero cuando unos pocos jóvenes inteligentes y trabajadores involucrados periféricamente en la escena del arte crean una aplicación en su tiempo libre sin intromisiones corporativas, pon póngalo gratis, evite toda publicidad o influencia, y quizás consiga trazar un mapa de las calzadas del arte fresco y prever las estrellas del arte del futuro mejor que aquellos que hacen este tipo de cartografía y lectura de hojas de té profesionalmente. Mira, ¿por qué cuestionarlo? Nadie con quien hablé hablaría una mierda al respecto. A la gente realmente le gusta See Saw.

Pero cuando puso la aplicación en el concurrido mercado digital que es la App Store, las cosas fueron lentas al principio.

Solo se lo contaba a mis amigos, dijo. Cuando llegó marzo, comencé a dar vueltas en Chelsea y me senté frente al CVS en la 10th Avenue repartiendo postales a todos los extraños que querían hablar conmigo.

De repente, las cosas empezaron a mejorar, dice que actualmente hay miles de usuarios, sin dar más detalles, y los distribuidores comenzaron a contactarla para asegurarse de que pudieran tener sus programas en la lista.

Las galerías más pequeñas de Brooklyn pueden emocionarse mucho con eso, dijo. Creo que las galerías de Chelsea solo esperan estar en él, pero había una pequeña galería en Brooklyn que agregué, y estaba en el vecindario para la inauguración, y entré y me dijeron: '¡Te amamos! ¡Puedo darte un abrazo! ”Me sentí como Taylor Swift.

Y aunque quiere ser lo más inclusiva posible, Swieskowski ciertamente no se opone a excluir a artistas o galerías que envenenarían el pozo.

Definitivamente se trata más de control de calidad, dijo. Como, por ejemplo, si vas a Nueva York y tienes esta idea de las galerías centradas en el SoHo, vas al SoHo y vas a West Broadway y ves estas horribles galerías, son solo escaparates. No quiero que la gente vaya a esas galerías. La función de descubrimiento de la aplicación See Saw.

Preferiría ver que el sector inmobiliario de See Saw vaya a espectáculos que no siempre se destacan en El neoyorquino La aplicación Goings On About Town.

Si un joven artista o un joven galerista me envía un correo electrónico y me dice: 'Oye, ¿puedes poner mi programa en esta aplicación?', Casi siempre lo hago, dijo.

Sin embargo, los museos no están invitados a la fiesta.

Es un problema muy, muy específico que estamos resolviendo, dijo. No es solo un problema del mundo del arte, se trata específicamente de galerías. La gente pregunta por qué no tenemos museos en la aplicación, pero no es lo mismo; es decir, ¿cómo veo una tonelada de espectáculos diferentes en un radio cercano en poco tiempo?

Además, los museos no cambian de dirección con tanta frecuencia. Las partes de la ciudad pésimas con galerías experimentan un cambio constante mientras intentan adaptarse a una escena floreciente inquieta. Las galerías de Chinatown, en particular, parecen estar en constante movimiento, tal vez en respuesta a los propietarios agolpados y los cuartos estrechos. Las galerías cambian sus nombres con frecuencia, los distribuidores se separan para establecerse por su cuenta (creando ramificaciones de galerías más grandes) o se mudan a solo unas cuadras de distancia, pero aún mantienen sus nombres geográficamente referenciales. No es fácil ni siquiera para el hopper de galería más dedicado mantener todo esto en orden.

Es como lo mencionaste en ese artículo, dijo Swieskowski. Fuiste a 47 Canal, pero tus amigos estaban en 47 Canal la dirección, no 47 Canal la galería. Y, como, Essex Street está en realidad en Eldridge Street. Es un poco cruel.

Es como una broma, dije.

Pueden mantener sus bromas, pero quiero que la gente no se deje engañar, respondió.

No hay planes actuales para buscar capital inicial o vender anuncios o participar en ningún tipo de asociación, pero la base de usuarios está aumentando rápidamente. Y aunque la Sra. Swieskowski no dejará su trabajo diurno pronto, está ferozmente dedicada a asegurarse de que la aplicación esté destacando las cosas correctas, recorriendo la galería casi todas las noches y pasando el rato con los niños de la escena en las fiestas posteriores. y tal (nos hemos encontrado con ella varias veces desde que hablamos por teléfono, a menudo en los abrevaderos del mundo del arte como el de Beverley).

Y pronto, con la explosión de galerías en varios clústeres de Los Ángeles, tendrá que ocurrir una expansión de la Costa Oeste.

Queremos llegar a Los Ángeles con bastante rapidez y no hay nada que nos detenga, dijo. En términos de cuántas galerías tendríamos para ingresar, L.A. es solo otro Brooklyn.

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