Para ser realmente interesante y obtener una amplia atención, debes ser implacable.Mike Windle / Getty Images ¿Cómo podemos hacer contenido más interesante? ¿Cosas que se esparcen? ¿Cosas que la gente está emocionada de ver o leer y compartir con sus amigos?
Casey Neistat, neoyorquino y una de las personas más famosas de YouTube, parece haberlo descubierto. ¿O lo ha hecho él?
La academia está madura con soluciones análogas a problemas en otras industrias. Por ejemplo, la Búsqueda de Google era análoga a: ¿Cómo se encuentran los mejores trabajos académicos? Bueno, se citan más. En otras palabras, vinculado a más. Que se convirtió en el algoritmo de PageRank que Google utilizó para crear la próxima evolución de la búsqueda web.
Pero, ¿por qué se citan más? ¿Qué los hace tan interesantes, compartibles y transformadores en primer lugar?
En 1971, Murray Davis, profesor de sociología en la Universidad del Norte de Illinois, ya lo he descubierto . Escribió un artículo llamado Eso es interesante, que publicó su descubrimiento de por qué algunos investigadores reciben atención y otros no.
Descubrió que las ideas no se vuelven interesantes simplemente porque son verdaderas. O difícil de descubrir. O el más riguroso de los experimentos.
En cambio, son las ideas las que nos sorprenden. Son las cosas que dimos por sentado que ahora no deberíamos estarlo. Es la alfombra que nos quitan debajo de nosotros, o más bien nos dicen que en realidad no estamos parados sobre una alfombra.
Esas son las cosas que nos dejan boquiabiertos.
Todas las proposiciones interesantes que examiné eran fácilmente traducibles a la forma: 'Lo que parece ser X es en realidad no-x'.
Anhelamos ideas que nos muestren que estábamos equivocados.
Casey ofrece una maravillosa muestra de trabajo para juzgar en su canal de YouTube. Estos son solo un puñado de Los videos más populares de Casey . Y todos marcan la casilla del interesante índice de Davis:
EL ASIENTO DE AVIÓN DE PRIMERA CLASE DE $ 21,000 - No puedes ducharte en un avión => No, Casey puede.
Hacer que cuente - Cuando una empresa como Nike te da dinero para hacer un comercial, tú haces el comercial => No, Casey gasta el dinero en un viaje alrededor del mundo.
¿Qué harías con $ 25,000? - Una vez más, alguien te da $ 25k para hacer un comercial, tú lo haces => No, Casey lo usa para comprar un montón de comida para las personas en las Filipinas destruidas por un terrible tifón.
Líneas de bicicleta - Los carriles para bicicletas están pensados para nuestro bienestar. Son cosas buenas. Si un policía le da una multa a alguien por no andar en el carril para bicicletas, eso también es bueno => Nop. Casey muestra cómo los carriles para bicicletas pueden ser increíblemente peligrosos e intransitables.
SNOWBOARD CON EL NYPD - No se puede hacer snowboard por las calles de Nueva York. Incluso podría ser ilegal, especialmente, si la policía lo ha anunciado. Si eres un civil conduciendo en la ventisca de Nueva York, estás sujeto a arresto => No, Casey va a hacer snowboard por Nueva York. Incluso tiene una charla amistosa con la policía al final al respecto.
Cómo convertir tu Apple Watch en dorado - Los relojes Apple de oro cuestan $ 12,000 => No, cuestan $ 399 con un barniz de pintura en aerosol dorada de Casey.
Una y otra vez pensaste que el mundo era unidireccional, las reglas eran unidireccionales, las expectativas eran unidireccionales y Casey demuestra lo contrario.
Incluso todo el experimento diario de vlogs de Casey fue un caso de esto. Los vlogs de YouTube, especialmente los diarios, a menudo son imágenes desordenadas y temblorosas de personas divagando sobre su día => No, el de Casey es cinematográfico y, a menudo, 3 actos de una historia contada correctamente. Nadie puede hacer eso en un día, todos los días => No, Casey puede.
Eso es todo?
Esta semana un postdoctorado en ecología marina llamado Sarah Gravem encontró evidencia eso: no, no lo es. Descubrió que al encuestar a otros 72 ecólogos que fueron ampliamente leídos y citados, si podían predecir su trabajo transformador de antemano. Solo 4 personas sintieron que sabían cuán transformadores podrían ser sus experimentos en la etapa de propuesta. Eso es el 6% que tenía la sospecha de que estaban en algo grande.
Casey creó su propio video sobre haciendo videos virales . En él, menciona asegurarse de que se pueda identificar y que sea parte del espíritu de la época.
Pero una cosa que se destaca del consejo de Casey es que no tengo ni idea de cómo o por qué un video se vuelve viral.
O como escribe Sarah, la investigación transformadora es intrínsecamente impredecible.
El intento de Casey en una empresa de software, Beme, fue una idea intrigante. Graba y comparte videos sin verlos ni tener la oportunidad de editarlos. Nuevamente, es interesante porque eso no es lo que esperamos.
No funcionó.
Es atractivo descubrir todas las sofisticadas estrategias de growth hacking y qué tácticas funcionan mejor para alcanzar el éxito, pero Casey comparte una Y Combinator interview , que realmente el factor más importante de su éxito es la fuerza bruta.
Beme la compañía siguió desarrollando más proyectos y más experimentos, jugando con las probabilidades de que eventualmente algo funcionaría. Y lo hizo. Uno de esos experimentos finalmente ayudó a atraer a CNN, que adquirió BEME por $ 25 millones el 28 de noviembre de 2016.
Casey hizo un video que creo que resume mejor lo que descubrió Murray Davis. Haz lo que no puedes .
No podemos hacer snowboard en las calles de Nueva York. No podemos hacer lo que queremos con el dinero de nuestro cliente. No podemos. No podemos. Ya sean expectativas que tengamos nosotros u otros, o reglas que asumimos que debemos seguir, lo que más nos interesa son las cosas que nos muestran que estaban equivocadas.
Pero no puede detenerse con un solo video o proyecto. Para ser realmente interesante y obtener una amplia atención, debes ser implacable. Va a necesitar más de una toma. Sigue disparando.
Nathan Kontny es el director ejecutivo de Highrise, un simple CRM . Deberías seguirlo en YouTube .
