Pinterest El CEO Bill Ready está actualizando el modelo comercial de la empresa en un panorama publicitario difícil, y los inversores se están dando cuenta. Analistas de una firma de inversiones con sede en Suiza UBS publicó un informe ayer (26 de marzo) destacando las mejoras de la compañía y acreditando a Ready. La acción subió un 4 por ciento esta mañana como resultado a $29,27 antes de caer ligeramente.
“Creemos que la toma de posesión de Bill Ready como CEO ha impulsado un cambio filosófico en la (estrategia) de comercialización de la compañía que desbloqueará un crecimiento más rápido de la línea superior”, dijeron en el informe los analistas de UBS Lloyd Walmsley, Chris Kuntarich y Rachel Freeman.
Antes de la instalación de Ready, la plataforma de redes sociales para compartir imágenes, que se hizo pública en 2019, gastaba más de lo que ganaba la mayoría de los años, según la compañía. informes de ganancias . Pinterest obtuvo sus ingresos vendiendo espacios publicitarios.
Necesitada de una nueva estrategia, la junta fijado Listo como CEO en junio. Anteriormente trabajó como presidente de comercio en Google y como director ejecutivo de Venmo antes de eso. Está ampliando el negocio publicitario de Pinterest mediante la creación de nuevas herramientas y la asociación con empresas de tecnología publicitaria que pueden ayudar a orientar los anuncios a los usuarios adecuados, y el mundo de las inversiones lo aplaude.
Los competidores de Pinterest, así como otras empresas de medios y tecnología, están luchando por un mercado limitado para la publicidad en línea. A partir de enero, Gorjeo los ingresos diarios de supuestamente cayó un 40 por ciento del año anterior, según la Información. Quebrar se enfrenta a dificultades similares y ha publicado crecimiento insignificante en su estado de resultados más reciente, ya que trata de convencer a los anunciantes Todavía vale la pena gastar en Snapchat. El mes pasado, UBS cambió su posición en Snap y ya no recomienda a los inversores que compren acciones en la aplicación. Los ingresos anuales de Pinterest aumentaron un 9 por ciento año tras año y, aunque perdió más de lo que ganó en 2022, los analistas confían más en el potencial a largo plazo de la empresa.
Las asociaciones de tecnología publicitaria de Pinterest ya han comenzado a beneficiar a los anunciantes, lo que posiciona a la empresa para obtener mayores ingresos en el futuro, dijeron los analistas de UBS en el informe.
El plan de Bill Ready para Pinterest
La estrategia publicitaria renovada de Ready incluye la asociación con empresas que pueden mejorar las capacidades de medición y orientación de Pinterest. Ya está trabajando con LiveRamp, una empresa de software con sede en California, para desarrollar salas limpias o espacios digitales donde los anunciantes y Pinterest puedan compartir sus datos.
Solo la asociación LiveRamp ha hecho que los anuncios de Pinterest sean más efectivos y ha abierto la puerta para colaboraciones con otras empresas, dijeron analistas de UBS. Una futura asociación con Google, el antiguo empleador de Ready, podría ser un gran impulso para la plataforma, dijeron.
Desde que Ready se unió a Pinterest, la compañía implementó una herramienta llamada optimización de página completa, que aumentó la cantidad de anuncios que ve un usuario cuando compra en la aplicación. Con este lanzamiento, Pinterest obtiene ingresos al mostrar más anuncios y los usuarios ven anuncios más relevantes. También agradó a los anunciantes porque redujo el costo por acción, o el precio que pagan los anunciantes cuando los consumidores realizan una acción en el anuncio, como hacer clic en él, dijo Ready en el informe de febrero de la compañía. llamada de ganancias .
Pinterest también comenzó a implementar enlaces profundos móviles, que permiten a los usuarios hacer clic en Pinterest a una página específica en otra aplicación en lugar de solo a la aplicación en sí. Por ejemplo, un usuario que haga clic en un anuncio de zapatos Nike en la aplicación de Pinterest será dirigido a la lista exacta de la aplicación de Nike, en lugar de a la página de inicio de la aplicación de Nike. Durante el fin de semana del Black Friday, los enlaces profundos móviles representaron el 40 por ciento de los ingresos por anuncios de compras de Pinterest, dijo Ready en la llamada.
“La gente está comprando en Pinterest y estamos ayudando a los comerciantes a encontrar consumidores del mercado final”, dijo.
