La desaparición del intercambio de criptomonedas FTX ha puesto fin a FTX Arena en Miami, o al menos a su nombre. Los acuerdos de derechos de nombre, en los que las empresas gastan hasta $ 500 millones para poner sus nombres en instalaciones deportivas, han captado el interés de las empresas de tecnología financiera en rápido crecimiento en los últimos años. Sin embargo, estas costosas campañas publicitarias no siempre son inversiones sólidas y las empresas que derrochan en ellas a menudo tienen acciones de bajo rendimiento, una señal de que su grandiosidad corporativa afecta otras dimensiones de su negocio, según la investigación.
En marzo de 2021, FTX llegó a un acuerdo por 19 años y $135 millones con el equipo Miami Heat de la NBA y el condado de Miami-Dade de Florida, propietario del estadio, para poner su nombre en lo que antes se conocía como el American Airlines Arena en Miami. El estadio pasó a llamarse FTX Arena en junio de 2021.
Solo 17 meses después, el Heat y el condado de Miami-Dade cancelaron el trato. tras la quiebra de FTX , que activan una cláusula por defecto en su contacto. En una declaración conjunta el 12 de noviembre, el Heat y el condado dijeron que la noticia del desmoronamiento de FTX era 'extremadamente decepcionante' y pidieron el fin inmediato de su relación comercial.
FTX también tiene un acuerdo con la Major League Baseball , firmó en junio de 2021 por un monto no revelado, como el primer patrocinador de uniforme de árbitros de las Grandes Ligas. Los árbitros de la MLB han estado usando el logotipo del intercambio de cifrado en sus mangas desde julio de 2021. Esa asociación aún está vigente.
Los acuerdos de nombres de estadios son herramientas de marketing muy visibles para que las empresas promocionen sus marcas. Pero a menudo son contratos a plazo fijo que pueden durar una década o más y pueden poner a una empresa en desventaja cuando los acuerdos fracasan. Cuando FTX perdió sus derechos de nombre para el FTX Arena, todavía está obligado a pagar tres años de tarifas de contrato, o $ 16,5 millones, gracias a una cláusula en su acuerdo que dice que en caso de incumplimiento por parte de FTX, que incluye un caso de quiebra, el intercambio será responsable de pagar tres años de tarifas de contrato, dentro de los 60 días, de acuerdo con CoinDesk .
Ofertas de estadios y acciones de bajo rendimiento
Las empresas que invierten en estas costosas campañas tienden a tener un desempeño bursátil más bajo que los promedios de la industria y los principales índices, dijo Patrick Nave, un matemático convertido en asesor de inversiones, en un estudio a principios de este año.
Nave, el autor de Axiom Alpha, un boletín financiero semanal, analizó 10 empresas con acuerdos de derechos de denominación de estadios de más de cinco años, incluidos Bank of America, Ford, MetLife y otros, y descubrió que la mayoría de los rendimientos de las acciones de estas empresas durante los períodos de patrocinio van a la zaga del índice S&P 500 y los fondos cotizados en bolsa que siguen sus respectivos sectores.
“La forma en que el equipo de gestión de una empresa toma una decisión presupuestaria de más de $100 millones se refleja en cómo toman todas las decisiones”, Nave escribió en una carta de Axiom Alpha en junio. “Si los nombres de los estadios no proporcionan un buen retorno de la inversión, entonces una empresa que los compra probablemente también haga muchas otras malas compras”.
Sin embargo, es cada vez más común que los lugares de grandes eventos lleven el nombre de empresas fintech. El año pasado, Intuit, el propietario de TurboTax y QuickCheck, compró 23 años de derechos de denominación del nuevo estadio local de Los Angeles Clippers de la NBA por 500 millones de dólares. La arena, aún en construcción, se llamará Intuit Dome. Un estadio cercano, hogar de los Rams de Los Ángeles y los Cargadores de Los Ángeles de la NFL, lleva el nombre de SoFi, otra empresa de tecnología financiera.
También el año pasado, el intercambio de criptomonedas Crypto.com compró un contrato de 20 años con el nombre de estadio local de Los Angeles Lakers, anteriormente conocido como Staples Center, por $ 700 millones.
'Si personalmente tuviera acciones privadas en Crypto.com, buscaría descargarlas lo más rápido posible', escribió Nave.
