Mono Halston de seda vintage de Kate Krone. Como muchos empresarios exitosos, la idea de negocio de Julie Wainwright era un poco egoísta. Construí el negocio que quería para mí, confesó el CEO y fundador de El RealReal, un sitio web de consignación de ropa, joyas y accesorios de diseñador en línea que vende de todo, desde bolsos Chanel Lego de 9.000 dólares hasta relojes Cartier con diamantes incrustados.
Así como Net-a-Porter demostró que las personas querían un sitio para compras de lujo en línea, The RealReal demostró que necesitaban un lugar para vender los productos cuando el aburrimiento comenzara. Mientras que eBay se revolcaba en la incertidumbre y las estafas descaradas de marcas de diseñadores, The RealReal merchandise fue autenticado por un equipo de expertos en la ciudad de Nueva York. La Sra. Wainwright, ex directora ejecutiva de Pets.com y Reel.com a fines de la década de 1990, capitalizó la noción de artículos de moda de lujo como activos que podrían licuarse. 
Julie Wainwright.
Kate Krone, de Manhattan, se encontró de repente a cargo del extenso guardarropa de su madre después de su muerte. Ella reunió las mejores cosas que podía pagar, dijo Krone al Observador . Aunque su cuerpo esbelto, de casi 6 pies, era demasiado alto para la mayoría de las ropas pequeñas de su madre, la Sra. Krone decidió rescatarlas después de que una conocida tienda de consignación en la ciudad la estafó. Un amigo de la familia la abofeteó, literalmente, después de enterarse de los centavos que había recibido de la tienda por algunas piezas raras. El cuidado de la Sra. Krone por la ropa se convirtió en un trabajo de tiempo completo.
Los archivos de Krone ahora viven en Howard Street, en los mismos alrededores que el cercano apartamento de Krone en el Soho. Los diseñadores más prestigiosos de Nueva York alquilan piezas del archivo en busca de inspiración, las personas de la alta sociedad compran prendas únicas y los estilistas las piden prestado para las apariciones en la alfombra roja de sus clientes famosos. Me encanta coleccionar, pero odio ser dueño. Siento que dirijo una agencia de adopción donde es mi responsabilidad encontrar esta ropa en un buen hogar, dijo Krone sobre la naturaleza de su negocio. Ella opera como un salón, solo con cita previa, por lo que no hay posibilidad de encontrarse con nadie más en una sesión de prueba.
La misión de Brit Gill Linton es perseverar en la subcultura del punk a través de su boutique en línea. Byronesque . El sitio se especializa en ropa de diseñador de vanguardia en colores monocromáticos y formas dramáticas. Al igual que la Sra. Wainwright, evitó el estándar de ladrillos y mortero cuando abrió su tienda hace dos años, y optó por trabajar con minoristas de todo el mundo para presentar piezas vintage especiales en un solo sitio web. Hay mucha ropa vieja y fea por ahí. Se ha abusado de la etiqueta 'vintage'. Nosotros [en Byronesque] reconocemos que la gente quiere cosas de esta época; no la versión de Hollywood o la tienda de segunda mano de los looks de diseñador.
Las piezas boho habituales también faltan en Byronesque. Claro, hay faldas con dobladillo de pañuelo, pero son Vivienne Westwood de principios de la década de 1990. Retro significa un vestido capullo negro de Pierre Cardin de la década de 1960, que podría haber sido fácilmente extraído de una colección reciente de Helmut Lang o Celine. Operamos de la misma manera que una marca de moda contemporánea, nuestras piezas son muy difíciles de encontrar, explicó la Sra. Linton. Con alrededor de 10,000 visitantes únicos al mes, la Sra. Linton estimó que muchos se inspiran en el editorial atrevido de Byronesque, incluidas sesiones de fotos con temas de dominatrix llamadas Occupy Mall Street, Slow Fashion y Grateful Dead. 
Un abrigo negro de Comme des Garçons de la década de 1990 en Byronesque.
Cada mujer enfrentó una batalla al comenzar su negocio. Para la Sra. Linton, cuando lanzó en 2011 fue, dijo, asumiendo la tarea de movilizar a toda una industria. El mercado de la ropa vintage nunca había despegado realmente en línea, debido en parte a la dificultad para exhibir productos. Ella se hizo eco de una preocupación de la Sra. Wainwright: ambas estaban preocupadas por asegurarse de que los artículos usados no parecieran viejos o cansados en las fotografías. Esto significó una gran inversión en fotografía para ambos, aunque sus estilos son diferentes. La Sra. Linton se centró en un equipo digital y estilistas que podrían interpretar mejor su visión de tipo editorial.
El sitio web no parece una tienda vintage en línea y esa fue una barrera que superar, pero la gente comparte nuestra comprensión y 'obtiene' el tipo de vintage del que estamos hablando, agregó Linton.
Aunque The RealReal mueve la mayor parte del inventario de las tres empresas mencionadas, la Sra. Wainwright fue enfática en el lanzamiento como una empresa nueva con un uso del capital realmente lento y juicioso. Comenzamos con mi sala de estar como el área de preparación, el comedor era la oficina y la sala de medios era el estudio de fotografía donde se producían las tomas limpias y blancas del producto. Ahora, The RealReal, de tres años, vive en un almacén de 129.000 pies cuadrados en Nueva Jersey, no en su salón. Comparativamente, Krone dirige las cosas como un formidable espectáculo de una sola mujer. Mis mayores enemigos y luchas son los elementos naturales de la luz, el agua y el polvo y tener tiempo para mantener y organizar. Mantener y mejorar el valor de los textiles requiere mucho más mantenimiento que, por ejemplo, tener una colección de joyería fina. Necesito uno o dos asistentes, que me estoy centrando en conseguir ahora para organizar y documentar correctamente todo lo que tengo. 
Accesorios de The RealReal.
La fuerza impulsora de cada uno es diferente, para la Sra. Linton es una rebelión de por vida contra la norma. Siempre me he puesto vintage porque siempre me ha frustrado la cultura dominante, incluso cuando era adolescente. Es una actitud y espero que se refleje en Byronesque. Se describió a sí misma como anti-moda, un término que está ganando terreno y claramente resuena con la clientela de Byronesque.
Uno tiene la impresión de que la Sra. Krone está intrínsecamente impulsada por un sentido de obligación. Algunos días simplemente abro la puerta de mi sala de exposición, pongo los últimos hallazgos en el pasillo y luego me voy de inmediato porque casi puedo escuchar toda la ropa gritándome: '¡Remendame! ¡Vísteme! Fotografiarme! ¡Limpiarme! ¡Encuéntrame un buen hogar! ”Y es demasiado abrumador.
La Sra. Wainwright aborda las cosas exclusivamente desde el punto de vista comercial. Aunque el amor por el lujo impulsó la idea de su negocio, contrató a un experto en moda minorista con amplia experiencia en marcas de diseñadores, Rati Sahi Levesque, para verificar los productos. La Sra. Wainwright evalúa constantemente las ventas brutas (alrededor de $ 650,000 desde junio de 2011), las ventas por mes ($ 50,000 en septiembre) y el porcentaje de ahorro del valor minorista (60 por ciento de descuento en aretes de diamantes).
El valor de la moda, ya sea cultural, artístico o monetario, es bien entendido por la Sra. Wainwright, la Sra. Linton y la Sra. Krone. La moda cuenta la historia de cómo vivía la gente o la política de la época. Mis clientes compran clásicos. Buscan cosas que puedan usar por el resto de sus vidas. Realmente es arte, dijo la Sra. Krone. La Sra. Linton vendió recientemente un abrigo de Yohji Yamamoto al Met. Lo teníamos en perfectas condiciones pero definitivamente pertenecía al Instituto del Traje, admitió. 
Gill Linton.
