Principal Innovación Colgate saca popular 'pasta de dientes para hombres negros' en China, enciende controversia

Colgate saca popular 'pasta de dientes para hombres negros' en China, enciende controversia

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La cantante china Hebe promueve la pasta de dientes Darlie en un evento de lanzamiento de producto en 2013 en Taipei Taiwán, China.Imágenes TPG / Getty



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A raíz de la escalada del movimiento Black Lives Matter en los EE. UU. Y en todo el mundo libre, las empresas estadounidenses de bienes de consumo con presencia global están reconsiderando algunas de sus marcas populares.

La semana pasada, el gigante de productos para el cuidado personal Colgate-Palmolive anunció una revisión de su marca de pasta de dientes Darlie, que se vende y comercializa como pasta de dientes Black Man en China, Singapur, Filipinas y varios otros mercados asiáticos.

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Darlie es la principal marca de pasta de dientes en Asia, posee el 17 por ciento de la participación de mercado en China, el 21 por ciento en Singapur, el 28 por ciento en Malasia y casi la mitad en Taiwán, según Euromonitor International. Originalmente fue fabricado por Hawley & Hazel Chemical Company con sede en Hong Kong y se convirtió en una marca de Colgate en 1985 a través de una fusión corporativa.

Durante más de 35 años, hemos trabajado juntos para hacer evolucionar la marca, incluidos cambios sustanciales en el nombre, el logotipo y el empaque. Actualmente estamos trabajando con nuestro socio para revisar y desarrollar aún más todos los aspectos de la marca, incluido el nombre de la marca, dijo Colgate en un comunicado a Reuters , que informó por primera vez el anuncio, el jueves. Varios envases de pasta de dientes Darlie desde la década de 1930 hasta 2020.Wikimedia Commons








Darlie se introdujo por primera vez en el mercado chino en la década de 1930 con el nombre de Darkie y presentaba el logotipo de un hombre blanco sonriente con la cara negra. Fundador de Hawley & Hazel supuestamente se le ocurrió la marca después de ver a un actor blanco actuando con cara negra en la película estadounidense de 1927 El cantante de jazz .

En 1989, cuatro años después de la adquisición de Colgate, la compañía cambió la marca de Darkie a Darlie bajo la presión de algunos accionistas y grupos de iglesias estadounidenses y rediseñó el logotipo para presentar a un hombre racialmente ambiguo con sombrero de copa y esmoquin.

El plan de Colgate de revertir una marca de larga data siguió al anuncio de PepsiCo el miércoles pasado de retirar su icónica marca de desayuno, Aunt Jemima, que presentaba a una mujer afroamericana en el empaque. La medida de PepsiCo también llevó a otras compañías de alimentos a suspender marcas con personajes negros, incluido el arroz del tío Ben, el jarabe de la Sra. Butterworth y la crema de trigo. (El lunes, los familiares de las dos mujeres que interpretaron a la tía Jemima protestaron por la decisión de PepsiCo, diciendo que dejar caer el logo es equivalente a borrando la historia de mi bisabuela. )

Sin embargo, a diferencia de las controversias en torno a las marcas de alimentos en EE. UU., La revisión de la marca de Colgate sobre Darlie parece más un intento de mantenerse conectado con el clima político en casa que una respuesta al mercado local. No hay señales conocidas que muestren que las ventas de la pasta de dientes Darlie hayan disminuido desde el asesinato de George Floyd. China también está notablemente ausente del movimiento global Black Lives Matter, ya que las protestas son ilegales en el país.

La reacción a la movida de Colgate es mixta. Mientras que algunos piensan que el cambio de marca es necesario desde hace mucho tiempo, otros argumentan que es completamente innecesario.

En serio, no puedo creer que les haya tomado tanto tiempo darse cuenta de lo ofensivo que es esto, escribió un usuario de Twitter bajo un informe de las noticias de Hong Kong Poste de la mañana del sur de China .

Esa marca existe en China desde hace casi 100 años. Los chinos ni siquiera saben qué es una cara negra, respondido otro usuario de Twitter.

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