Dollar Beard Club ofrece a los suscriptores entregas de aceite para barba por solo un dólar al mes.(Foto: Cortesía de Dollar Beard Club) cual es la nueva temporada de desvergonzado
Cuando un chico barbudo se cruza con otro barbudo en la calle, hay tanta camaradería: les das un golpe de cabeza. Cuando un tipo bien afeitado se cruza con un tipo bien afeitado en la calle, ni siquiera se miran el uno al otro; no es como 'oye, buen afeitado, amigo', explica Chris Stoikos, director ejecutivo de Club de la barba del dólar . Estamos liderando un movimiento que es mucho más grande que nosotros.
Las barbas, consideradas descuidadas durante muchos años, son ahora social y profesionalmente aceptable . Y empresas como el Dollar Beard Club de Stoikos están sacando provecho.
Dollar Beard Club comenzó ofreciendo a los suscriptores entregas mensuales de aceite para barba por solo $ 1. Los aceites de barba alivian la picazón, suavizan e hidratan la piel a la vez que nutren y suavizan el cabello. En su primer año, Dollar Beard Club generó $ 10.6 millones en ingresos y ahora tiene más de 70,000 suscriptores.
¡Todos estábamos destinados a tener barba! Stoikos exclama, comparando el momento con un regreso al estado natural del hombre.
Como categoría, aseo masculino tradicionalmente ha estado dominado por la crema de afeitar y los productos de afeitado, pero rápidamente se está volviendo más conocido por el mantenimiento de la barba que por la eliminación. Se espera que las ventas de productos de aseo para hombres alcancen los 21.000 millones de dólares en 2016.
Michael Haddad, director ejecutivo de Detroit Grooming Co., lo mantiene simple: no quiere venir a una reunión con el aspecto de una persona sin hogar.
Desde el lanzamiento de su primer aroma de aceite de barba exclusivo, denominado 'Corktown', una mezcla de madera de cedro, vainilla y tabaco sobre una base de aceite de almendras dulces, Detroit Grooming Co., con sede en Michigan, ha agregado siete aceites de barba adicionales a su oferta. La compañía abrió recientemente su primera peluquería en las afueras de Detroit y observa que su mayor crecimiento se encuentra en ciudades urbanas como Nueva York, Chicago y Los Ángeles.
'La relación entre un hombre y su barba es muy intensa'.
Laurent Cohen, director ejecutivo de Beardilizer , segmenta el mercado en tres categorías: Beardos (mayores, dedican mucho tiempo a la comunidad barbuda), Hipsters (no necesariamente comprometidos, algún día pueden afeitarse) y Young Crowd (16-22 años, un segmento de crecimiento con aspiraciones) con pelusa de melocotón). Canalizamos nuestro mensaje hacia los Beardos, explica Cohen. Si tiene líderes vocales de ese grupo, el mensaje también llegará al grupo demográfico más joven.
Beardilizer, que se lanzó en 2007, cuenta con la mayor distribución de productos orientados a la barba del mundo, incluidos aceites, ceras, lavados, cremas, aerosoles y suplementos, por nombrar algunos. Sí, este es un movimiento social, dice Cohen. Tiene grupos barbudos en cada ciudad; se reúnen semanalmente y quieren tener una importancia social. Beardilizer apoya a las comunidades locales de Beardo, contribuyendo a causas como proporcionar comida a las personas sin hogar.
Las impresionantes redes sociales de Beardilizer , Club de la barba del dólar y Detroit Grooming Co. dan fe de la comunidad que cada uno ha acumulado. Sus páginas de fans son atractivas, vocales e interactivas y, si bien las cuentas sociales de cada empresa son únicas, hay una corriente subyacente que los une: la doctrina abierta contra el afeitado a la que todos deben suscribirse.
Como crema de afeitar para el desayuno, dice Stoikos, y ese es probablemente el único buen uso para ella ... Ver a un hombre que está súper bien afeitado es el equivalente a ver a una mujer con barba.
Con un enfoque más inclusivo, Detroit Grooming Co. presentó una línea de productos para el cuidado del afeitado a principios de este año. Algunos hombres tengo para afeitarse porque no pueden dejarse crecer la barba aunque lo deseen, Haddad simpatiza. Su cara se vería como un suéter rasgado ... es mejor si abres las puertas a todos.
La estrategia de Haddad es inteligente: a pesar de las especulaciones de que la industria del afeitado está en declive, las ventas en línea de máquinas de afeitar y productos de afeitado siguen siendo fuertes. Según Amazon, incluso en las ciudades donde más se vende el aceite de barba, las cremas de afeitar todavía se venden el doble.
Independientemente de la filosofía, todos están de acuerdo: la educación del consumidor es fundamental.
Todo el mundo quiere saber qué se siente tener barba. Pregúntale a cualquier chico bien afeitado: todos tienen un ego de barba dormida, explica Stoikos. Su respuesta es o mi esposa no me deja, mi trabajo no me deja, he tratado de crecer y simplemente requiere demasiado compromiso y me pica la cara, o les han lavado el cerebro para creer que no. No se ve bien ... La gente solo necesita ser educada.
Y para esos veteranos veteranos, ¿han superado los dolores de crecimiento? La mayoría nunca está satisfecha. Todos los que tienen barba siempre la quieren más grande y llena, Cohen asiente. La relación entre un hombre y su barba es muy intensa.
Shiri Sarfati es una experta en belleza y bienestar. Ella es la fundadora de BeautySomething.com , un sitio de medios de noticias centrado en las tendencias y las historias de belleza que se pueden compartir. También es la presidenta de Markati Group LLC, una agencia de marketing digital. Nacida en Nueva York, ahora vive en Miami. Síguela en twitter @spaheiress
