Las clasificaciones televisivas de la NFL bajaron en la Semana 1. ¿Qué significa eso para la liga y las cadenas?Jamie Squire / Getty Images La televisión en vivo está tan cargada de volatilidad en la era actual de la transmisión que múltiples contradicciones pueden ser ciertas simultáneamente. Por ejemplo, en el regreso de la NFL la semana pasada, reclamó los cinco programas de televisión más vistos desde el lunes 7 de septiembre hasta el domingo 13 de septiembre. La audiencia alcanzó su punto máximo el domingo por la tarde con 25,8 millones de espectadores (más que los Premios de la Academia de febrero) cuando los fanáticos llegaron. para Tom Brady y los Tampa Bay Buccaneers contra Drew Brees y los New Orleans Saints. Eso es bueno, ¿verdad?
Al mismo tiempo, sin embargo, el primer partido del jueves por la noche cayó un 16% en comparación con la temporada pasada, mientras que Domingo por la noche de fútbol , normalmente el boleto dorado semanal de la liga, fue el mínimo de una década.
¿Todos los involucrados presionarán los botones de pánico o se sumergirán en sus fondos de dinero como Scrooge McDuck? Es difícil de contar. Lo que sí sabemos con certeza es que la NFL y las redes de transmisión están en proceso de renegociando sus acuerdos con los medios , la mayoría de los cuales expirará después de la temporada 2022. La liga espera duplicar sus tarifas y ser el impulsor anual más poderoso de audiencia en vivo , ellos tienen el apalancamiento. Pero las cadenas de transmisión utilizarán todas y cada una de las disminuciones de rating para reforzar su poder de negociación.
Como el programa de televisión número uno más visto en todo el país, los derechos de la NFL, como era de esperar, le costaron a las cadenas una fortuna. Sin embargo, parece haber una cierta disparidad en lo que respecta al retorno de la inversión frente al costo. De acuerdo a Variedad , las tarifas anuales se reducen a:
Lunes por la noche de fútbol (ESPN): $ 1.9 mil millones
Boleto del domingo de la NFL (AT&T): $ 1.5 mil millones
NFC Sunday Afternoon (Fox): $ 1.1 mil millones
AFC Sunday Afternoon (CBS): $ 1,000 millones
Domingo por la noche de fútbol (NBC): $ 950 millones
Jueves por la noche de fútbol (Fox): $ 660 millones
Digital y Streaming: $ 570 millones
En total, la NFL está generando casi $ 8 mil millones en ingresos anuales solo de sus acuerdos de televisión. Sin embargo, los ingresos publicitarios generados por cada red palidecen en comparación en algunos casos, según Veo .
Fox ($ 2 mil millones)
CBS ($ 1.5 mil millones)
NBC ($ 1.5 mil millones)
ESPN ($ 500 millones)
ESPN, propiedad de Disney, está desembolsando la mayor cantidad de dinero por los derechos de televisión de la NFL ($ 1.9 mil millones) por el juego semanal menos visto (12.5 millones) y la menor parte de los ingresos publicitarios ($ 500 millones). Sin embargo, se rumorea que Mouse House está presionando para obtener derechos adicionales de televisión de la NFL para ABC, así como un lugar en la rotación anual de la red de transmisión del Super Bowl. El Super Bowl puede generar más de $ 500 millones en ingresos publicitarios solo. Mientras tanto, la fusión de ViacomCBS ha dejado a CBS con márgenes reducidos en comparación con sus competidores, colocándolos en un situación imposible cuando se trata del costo / recompensa de las transmisiones de la NFL.
Ambos lados tendrán que dividirse los pelos cuando se trata de índices de audiencia deprimidos que aún reclaman los primeros lugares. ¿El apalancamiento negociador cambia a favor de las cadenas si la audiencia de la NFL no se recupera a los niveles anteriores? O, como el fútbol sigue siendo la oferta más vista, ¿no cambia nada?
En 2016, cuando el ex mariscal de campo de los 49ers de San Francisco, Colin Kaepernick, comenzó su protesta pacífica contra la brutalidad policial durante el Himno Nacional, los índices de audiencia de la NFL cayeron un 9% a un promedio de 16,5 millones por partido durante la temporada. Ese descenso se trasladó a 2017 antes de dos temporadas consecutivas de mejoras. Ahora, con equipos organizando demostraciones de unidad y calidad racial en medio del movimiento Black Lives Matter, los niveles de audiencia han tenido un comienzo desigual a pesar de la falta de contraprogramación en la pandemia.
