Principal Innovación Detrás de la estafa: ¿Qué se necesita para ser un 'autor más vendido'? $ 3 y 5 minutos.

Detrás de la estafa: ¿Qué se necesita para ser un 'autor más vendido'? $ 3 y 5 minutos.

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Actualización: lea la entrevista de Brent con The Braganca sobre la respuesta a la publicación de un libro falso en Amazon y cómo inesperadamente se convirtió en uno real en el proceso.

Me gustaría contarles sobre la mayor mentira en la publicación de libros. Aparece en las biografías y perfiles de redes sociales de casi todos los autores en activo hoy en día. Es la palabra best seller.

No se trata de cómo Los New York Times la lista está sesgada aunque es ). No se trata de cómo los autores compran su camino en varias listas nacionales de best-sellers comprando sus propios libros al por mayor ( aunque lo hacen ). No, se trata del título mucho más insidioso de Amazon Bestseller, y de cómo es una completa y absoluta tontería.

Esto es lo que sucedió en la industria del libro durante los últimos años: a medida que Amazon se ha convertido en el gran perro en el mundo del libro, el estatus de Amazon Bestseller se ha convertido en sinónimo de ser un verdadero éxito de ventas. . Esto no es cierto y puedo probarlo.

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La semana pasada, publiqué un libro falso en Amazon. Tomé una foto de mi pie, la subí a Amazon y, en cuestión de horas, había alcanzado el estado No. 1 Best Seller, con el banner naranja y todo.

¿Cuántas copias necesitaba vender para poder llamar a mi madre y celebrar mis nuevos logros como autora? Tres. Sí, un total de tres copias para convertirse en un autor más vendido. ¡Y yo mismo compré dos de esas copias!

La razón por la que las personas aspiran a llamarse a sí mismas autor de bestsellers es porque aumenta drásticamente su credibilidad y marca personal. Puede establecerte como un líder intelectual. Puede demostrar que no solo escribió un libro, sino que el mercado lo consideró mejor que otros libros que existen. Es un símbolo de estatus, uno de los que saca provecho del prestigio de uno de los pasatiempos más antiguos del hombre. Por fin, había adquirido este codiciado título para mí.

Soy socio de una empresa de marketing llamada Cheque de latón . A lo largo de los años, hemos ayudado a lanzar 30 best sellers legítimos del New York Times (incluidos varios en el codiciado puesto número uno). Mi empresa ha ayudado a vender más de 5 millones de libros y ha asesorado o gestionado lanzamientos de libros con todas las editoriales importantes, incluida Amazon.

Tenemos reglas importantes en mi empresa sobre los proyectos que asumimos. No trabajamos con autores cuyos libros no leeríamos nosotros mismos y no garantizamos el estado de best seller. Decimos que no a más trabajo del que decimos que sí, pero estos principios nos ayudan a evitar las maravillas engañosas y de un solo éxito que no buscan escribir grandes libros, sino que buscan engañar a las personas para que piensen que lo han hecho.

Pero ha comenzado a sentirse un poco como una batalla perdida. Porque esos autores son En todas partes estos días. El título de mi libro falso era Putting My Foot Down por una razón: me he agotado por completo con los autores falsos y los estafadores y charlatanes que conspiran con estas personas: la industria artesanal que se ha construido a su alrededor, vendiendo cursos, instrucciones. y hacks. Una búsqueda rápida en Google devuelve docenas de libros más vendidos , cursos , paquetes , escuelas , misterios , cumbres , y seminarios web enseñándole cómo convertirse en un autor superventas. Infierno, este chico incluso promete mostrarte cómo ser un autor de bestsellers Incluso si no tiene ideas para libros, habilidades de escritura o cualquier pista por dónde empezar en una fórmula de 5 fases.

Medios centrados en el corazón le otorgará el estado de éxito de ventas garantizado por solo 3 pagos de $ 1,333, aunque le informarán que las ventas de libros NO están garantizadas. Casino Denise promete que, con sus servicios, siempre serás una 'autora más vendida', una etiqueta que te abrirá las puertas que de otro modo estarían cerradas ... por solo $ 3250. Jesse Krieger en Bestseller Campaign Blueprint te anima aImagínese mirar en Amazon y ver ... Su libro en las listas de los más vendidos junto a sus héroes de autory le permite saber que puede cumplir ese sueño por solo $ 997. Peggy McColl ha lanzado quizás MÁS éxitos de ventas que CUALQUIER otro y le enseñará cómo hacerlo por solo $ 2,497.

Suspiro.

Solía ​​ser una verdadera marca de distinción llegar a las listas de los más vendidos, porque había menos listas y menos autores (y antes de los libros electrónicos, los precios de los libros también eran bastante universales). La New York Times La lista ha sido la más prestigiosa, publicada de una forma u otra desde 1931. En 1942, hizo su debut una lista nacional, compilada según informes de los principales libreros en 22 ciudades. A mediados de la década de 2000, se encuestaron más de 4.000 librerías cada semana para determinar quién merecía estar en la lista. La lista del Wall Street Journal, que existe desde 2009, se basa en Nielsen Bookscan y tiende a centrarse en un número menor de categorías. La lista de USA Today también es una lista prestigiosa pero más completa.

Cualquier persona de la industria puede decirle que estas listas tienen sus problemas. Hay un apenas oculto editorial bias . Bookscan, la base de datos que tabula las ventas de libros, inexplicablemente no incluye las ventas de libros electrónicos de Amazon. Incluso existe la posibilidad de manipulación, como se describe en un artículo del Wall Street Journal de 2013 llamado El misterio del pico de ventas de libros . Aún así, siguen siendo relativamente difíciles de romper. En la mayoría de los casos, su libro no solo tiene que ser lo suficientemente bueno para que un editor legítimo lo publique, sino que debe vender más que todos los demás libros, pasados ​​y presentes, incluso si está pagando por él de su bolsillo. Hemos tenido clientes que vendieron cerca de 10,000 copias en una sola semana y no lograron aterrizar en estas listas.

Debido al listón alto, el término autor más vendido era un término con algún significado. Fue visto como algo que se ganó con mucho trabajo arduo. Pero hoy, esa designación ha cambiado, para peor. Es como cuando ves un alimento descrito como natural. La FDA en realidad no regular ese término , entonces es básicamente sin sentido.

Ya es hora de que los lectores, y los medios de comunicación, que repiten sin aliento las afirmaciones más vendidas de estos autores, se den cuenta. Así que déjame mostrarte exactamente cómo me convertí en un bestseller de Amazon # 1 por $ 2 y una foto de mi pie en menos de cinco minutos (con capturas de pantalla y pruebas). Ojalá, como mi socio Ryan lo ha puesto , una vez que entienda cómo se hace la salchicha, no querrá comerla más.

Paso 1: escribir mi libro (~ 2 segundos)

No tenía ganas de escribir un libro, así que me limité a tomar una foto de mi pie. Llamé al libro Putting My Foot Down e incluí una página con, lo adivinaste, una foto de mi pie.

Paso 2: carga y formateo en Amazon (~ 3 minutos)

Dicen que elegir un título es la parte más difícil de escribir un libro. ¡No lo sé!

Verificación de derechos y elección de categorías

Amazon tiene su propia clasificación de libros más vendidos, basada en categorías. Si está en el Top 100 en su categoría de Amazon, verá una clasificación de bestsellers debajo del título. Un libro en el puesto # 1 en cualquier categoría dada recibirá un banner de Best Seller # 1 junto al título. Esto les permite a los clientes potenciales saber que el libro es el artículo más vendido en esa categoría. Si un libro ocupa el primer lugar en una categoría durante meses, eso significa algo. ¿Golpearlo durante una hora (que es la frecuencia con la que Amazon actualiza su clasificación), hacer capturas de pantalla y llamarse a sí mismo un autor más vendido de por vida? Bien…

Algunas cosas más que debe saber, en caso de que quiera probar esto en casa:

  1. Amazon tiene más de 500 categorías de libros, hasta cosas tan específicas como movimientos transpersonales y estudios de masonería (como verá a continuación).
  2. Cuando publica en Amazon, Amazon le permite a USTED elegir la categoría en la que se encuentra su libro.
  3. Puede establecer el precio de su libro hasta $ 0,99.

Decidí que mi pie era digno de la categoría Transpersonal en los libros de psicología y la categoría Masonería y sociedades secretas en los libros de ciencias sociales. Siempre quise tener una afiliación con los masones.

Diseñando mi portada

Amazon cuenta con un práctico Creador de portadas que colocará texto sobre cualquier imagen y creará su portada en cuestión de segundos. Elegí mi pie para la imagen.

Esperando la aprobación de Amazon

La espera es la peor parte del proceso. ¿Qué pasa si Amazon rechaza mi pie?

No importa, ¡estamos aprobados!

La página de Amazon está activa

Unas pocas horas después, se agrega otro libro al extraordinario catálogo de Amazon. Un pequeño paso para mí ... un gran salto para el mundo digital.

Paso 3: pedirle a 3 amigos que compren el libro (~ 1 minuto)

Aaron siempre me respalda, sin preguntas:

El tiempo invertido en esta promoción podría haber sido aún más corto si Nick no hubiera hecho tantas preguntas molestas.

Paso 4: vende algunas copias

Irrumpió en escena con tres copias vendidas en las primeras horas. ¡Mira el crecimiento de ese palo de hockey!

Paso 5: ¡LO HACEMOS! # 1

¡Éxito! Solo un recordatorio para los niños de que si trabajas duro, tienes un iPhone con una cámara que funciona y no tienes vergüenza, tú también puedes ser un autor número uno en ventas. Qué emoción ver ese # 1 Banner más vendido ! Hora de poner Drake en repetición y actualizar mi perfil de LinkedIn para incluir el autor número uno en ventas.

Tampoco es solo una lista. El libro fue tan popular que también alcanzó los números 2 y 3 en la categoría de masonería.

Liderando la manada. Lo siento Monika y Ken.

Amazon es el minorista de libros más grande del mundo. Llevan más de 33 MILLONES de títulos y los envían prácticamente a cualquier parte del mundo. Al mismo tiempo, Amazon también permite a los autores publicar títulos directamente en la plataforma, sin la aprobación de los editores tradicionales, editores o, como lo demuestra mi footbook, realmente sin ninguna barrera. En 2014, se agregó un nuevo libro a Amazon. cada cinco minutos .

Atrás quedaron los días de tener que ser seleccionado para publicar un libro. Atrás quedaron los días de tener que ir a una librería para ver qué hay disponible. Ahora puede consultar en línea, con reseñas en tiempo real, Y clasificaciones de los más vendidos en tiempo real. No es de extrañar que, a medida que se redujeron las barreras de entrada al negocio de los libros, también lo hizo la calidad de los libros que se estaban produciendo. En la actualidad, se publican más de un millón de libros cada año, y al menos la mitad de ellos se autoeditan.Por lo tanto, es casi obvio que, dado el volumen, podrías llegar a la cima de una categoría con muy pocas ventas. Y, sin embargo, a pesar del hecho de que convertirme en un éxito de ventas de Amazon es tan fácil como he demostrado, esas mismas personas pueden sacar provecho de la buena voluntad y el prestigio acumulados en el título de autor más vendido.

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No escribí esto para hacer famoso mi pie. Escribí esta publicación porque estoy cansado de los títulos vanidosos y el éxito sin calidad. También quería mostrar lo sencillo que es llamarse a sí mismo un autor de best sellers, con la esperanza de que las personas que compran libros se conviertan en clientes más exigentes. Recuerde, si puedo hacer de mi pie un autor superventas por menos de 3 dólares y unos minutos de trabajo, debería tomar a cualquier persona que se presente como tal con un grano de sal.

Para los autores: espero que mi historia ilustre que la mejor táctica de marketing que puede utilizar para un libro es escribir un gran libro que realmente se venda a largo plazo. Es fácil dejarse seducir por las listas de los más vendidos, los números de ventas, los honorarios por hablar y todo lo efímero de esta industria. No permita que todo eso le haga perder de vista la importancia de la calidad y la autoridad en su trabajo. Cualquiera puede ser una maravilla de un solo golpe; céntrese en crear un libro que se venda durante décadas.

En cuanto a mí y mi pie, estoy esperando la convocatoria de un estudio de cine para los derechos de la película y estoy listo para la secuela. El título provisional es Pon el pie derecho adelante. New York Times lista, aquí vamos.

Actualización del autor: escribí una versión revisada y ampliada de Putting my Foot Down, que puedes encontrar aqui .

Brent Underwood es el No. 1 b autor más vendido de Poner mi pie en el suelo y un socio en Cheque de latón .

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