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Algo salvaje sucedió después de que publiqué mi séptimo TikTok. Mi cuenta recién activa— creado para promover Big Technology Podcast—tenía solo unos pocos cientos de seguidores, pero el video tuvo un gran auge en la red. Alcanzó las 10.000 visitas en cuestión de horas, luego las 100.000 y se estableció por encima de las 400.000 al día siguiente. Llegar a tanta gente hubiera llevado meses con el podcast. En TikTok, sucedió de la noche a la mañana.
En tres semanas de experimentación en TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels, aprendí mucho sobre la forma en que funcionan estas plataformas, mucho más que como observador. Las diferencias entre ellos me sorprendieron. Su poder para distribuir videos era algo digno de contemplar. Y la oportunidad de capitalizar sus necesidades parecía inmensa, aunque un poco arriesgada.
Reseña de El colmo de la tormenta
Esta semana, con el aporte de algunos expertos en TikTok, compartiré lo que aprendí:
TikTok es un cañón de tráfico
TikTok toma videos que resuenan con sus usuarios y los muestra a miles, si no millones, de espectadores. La plataforma recuerda a Facebook de mediados de la década de 2010, donde cualquier cosa moderadamente valiosa podía encontrar una audiencia masiva en el News Feed. Pero esta vez, gracias al algoritmo de TikTok, no necesitas muchos seguidores para generar tráfico.
TikTok es tan popular que su demanda de videos de calidad supera con creces la oferta, razón por la cual incluso los videos decentes se vuelven locos allí. “Es el lugar donde la gente pasa más tiempo, pero es la plataforma menos conocida”, dijo Nick Cicero, vicepresidente de estrategia de la firma de análisis digital Conviva. “Hay una gran oportunidad para las personas que se están sumando en este momento”.
Encontré dinámicas similares en YouTube Shorts, pero no en Instagram Reels (más sobre eso en un momento).
Cómo funciona el algoritmo de TikTok
El algoritmo de TikTok parece sembrar todos los videos para un conjunto de prueba de usuarios y decidir si reproducirlos más en función de la reacción. Analista Nathan Baschez llama a esto “distribución básica universal”, un nombre apropiado. Cada video que publico en TikTok obtiene al menos unos cientos de visitas. Luego, se desvanece o obtiene miles de vistas más casi al instante.
TikTok distribuirá las publicaciones entre paréntesis de tráfico, dijo Zac Goodsir, cofundador de Supermix, la agencia con la que trabajo en estos videos. Las vistas de video en TikTok saltarán de unos pocos cientos a unos pocos miles, decenas de miles y cientos de miles en un patrón casi paso a paso. Cada vez, el algoritmo distribuye, espera, evalúa y luego actúa. Esto permite que el contenido de cualquier persona, sin importar lo siguiente, se difunda ampliamente en la plataforma. Garantiza que los feeds de los usuarios estén llenos de cosas buenas, teniendo en cuenta un amplio universo de contenido para cada recomendación.
responsabilidad de instagram
Instagram no parece emplear este enfoque de 'distribución básica universal', confiando más en su gráfico de seguimiento. Configuré una nueva cuenta de Instagram y publiqué los mismos videos que tenía en TikTok. Fueron absolutamente a ninguna parte. Esto puede deberse a que mi cuenta era nueva o solo tenía unos pocos seguidores. Pero Instagram no distribuye Reels de todas las cuentas, lo que significa que se está perdiendo videos que podrían gustarles a sus usuarios, lo que limita su capacidad de complacer. También significa que las personas estarán menos inclinadas a crear allí, otra responsabilidad que podría conducir a un peor contenido. “No lo presionamos tanto”, dijo Goodsir de Instagram. “No hemos visto los resultados”.
La conflictividad vende
Provocar indignación y división son las formas más seguras de volverse viral en las redes sociales tradicionales. Esperaba que TikTok fuera diferente. Pero, por desgracia, mis videos que obtienen la mayor distribución tienden a tener guerras de llamas en los comentarios. “Las opiniones controvertidas impulsan el compromiso y el compromiso impulsa las opiniones”, dijo Goodsir. “Ese también puede ser el lado malo de TikTok”.
Pantalones cortos de YouTube en gran forma
YouTube Shorts podría tener la mejor oportunidad de competir con TikTok. “Su fortaleza han sido las recomendaciones contextuales basadas en IA”, dijo el autor de Margins, Ranjan Roy, en una entrevista en Big Technology Podcast la semana pasada. YouTube, en otras palabras, ha estado recomendando videos en función de su comportamiento de visualización durante años, y aplicar esa tecnología a Shorts es una ventaja. Los videos de formato largo de YouTube también son atractivos para los usuarios que podrían querer más contenido de las cuentas cuyos cortos les gustan. Y también es bueno para los creadores. He visto a Shorts atraer a un montón de personas a mi (aún pequeño) YouTube canal , incluidos algunos que buscan el episodio completo en los comentarios.
TikTok sigue siendo un gran riesgo
No se garantiza que TikTok se quede para siempre, lo que hace que cada esfuerzo realizado sea algo arriesgado. “Muchos especialistas en marketing tienen mucho miedo de volcar sus presupuestos en TikTok porque temen que se cierre”, dijo Cicero. A medida que las marcas establecidas y los creadores de contenido se sientan fuera de TikTok a favor de apuestas más seguras, su vacilación hará de TikTok un lugar sólido para que otros construyan una audiencia. Pero todo podría desmoronarse en un minuto.
